| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 一、课题研究的背景 | 第7页 |
| 二、课题研究的意义 | 第7页 |
| 三、需要了解的几个概念 | 第7-9页 |
| 四、课题研究涉及的学科领域 | 第9页 |
| 五、课题研究的方法 | 第9-10页 |
| 第一章 论文研究的理论基础 | 第10-21页 |
| 第一节 广告和品牌 | 第10-14页 |
| 第二节 消费者行为理论 | 第14-16页 |
| 第三节 传播理论 | 第16-21页 |
| 第二章 会展和会展传播研究 | 第21-34页 |
| 第一节 会展的本质是传播 | 第21-22页 |
| 第二节 会展传播的特征 | 第22-25页 |
| 第三节 会展传播的优势 | 第25-30页 |
| 第四节 会展传播对品牌传播的影响 | 第30-34页 |
| 第三章 会展广告品牌传播策略研究 | 第34-57页 |
| 第一节 以品牌形象为核心 | 第34-38页 |
| 第二节 以感知传达为导向 | 第38-45页 |
| 第三节 以消费心理为基础 | 第45-51页 |
| 第四节 以交流互动为诉求 | 第51-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |