公共关系视野下的会展品牌研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究综述 | 第9-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第14页 |
| 2. 公共关系视野下会展品牌的概念界定 | 第14-22页 |
| ·会展与公共关系 | 第14-18页 |
| ·会展品牌与公共关系 | 第18-22页 |
| 3. 公共关系视野下会展品牌的问题分析 | 第22-28页 |
| ·会展主体意识缺乏和客体的错位 | 第22-24页 |
| ·会展品牌战略意识淡薄 | 第24-25页 |
| ·会展品牌定位不清晰 | 第25-27页 |
| ·会展品牌塑造缺乏内涵 | 第27-28页 |
| ·会展品牌管理不重视 | 第28页 |
| 4. 公共关系视野下会展品牌的对策研究 | 第28-46页 |
| ·把公关意识注入会展品牌定位、塑造、管理的全过程 | 第28-32页 |
| ·理顺会展参与者关系，明确各参与者职责 | 第32-34页 |
| ·公关视野下会展品牌定位 | 第34-39页 |
| ·公关视野下会展品牌塑造 | 第39-43页 |
| ·公关视野下会展品牌管理 | 第43-46页 |
| 5. 实证分析—以中国·湖南农博会品牌为例 | 第46-56页 |
| ·中国·湖南农博会概况 | 第46-47页 |
| ·湖南农博会现状 | 第47-48页 |
| ·调查样本选择和问卷设计 | 第48-49页 |
| ·调查分析 | 第49-52页 |
| ·存在的问题和对策 | 第52-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录(问卷调查) | 第61-64页 |
| 科研成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 原创性声明 | 第66页 |
| 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 | 第66页 |
