| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-9页 |
| 一、本课题研究的目的和意义 | 第6页 |
| 二、文献综述和研究思路 | 第6-8页 |
| 三、全文结构框架和主要观点 | 第8-9页 |
| 第二章 商业银行品牌营销管理理论 | 第9-17页 |
| 一、品牌与品牌营销管理 | 第9-10页 |
| 二、商业银行品牌营销管理分析 | 第10-12页 |
| 三、科耐普的品牌营销管理理论 | 第12-17页 |
| 第三章 西方商业银行品牌营销管理历程与案例分析 | 第17-23页 |
| 一、西方商业银行品牌营销管理历程 | 第17-19页 |
| 二、国外商业银行品牌营销管理案例 | 第19-23页 |
| 第四章 我国商业银行品牌营销管理现状与问题 | 第23-31页 |
| 一、我国商业银行品牌营销管理现状 | 第23-27页 |
| 二、我国商业银行品牌营销管理存在的问题 | 第27-31页 |
| 第五章 我国商业银行实施品牌营销管理对策 | 第31-46页 |
| 一、提高品牌知名度管理对策 | 第31-36页 |
| 二、培养品牌美誉度管理对策 | 第36-40页 |
| 三、形成品牌忠诚度管理对策 | 第40-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 读研期间发表的主要论文 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |