品牌传播之设计观
| 目录 | 第1-7页 |
| 第1章 品牌传播概述 | 第7-19页 |
| ·品牌的起源和背景 | 第7-10页 |
| ·狭义的品牌含义 | 第8页 |
| ·近年来人们对品牌含义的重新认识 | 第8-10页 |
| ·品牌内涵的理解与进化 | 第10-12页 |
| ·具象的识别图案到抽象的象征意义 | 第10-11页 |
| ·消费者心中的“烙印” | 第11-12页 |
| ·品牌的演化和发展 | 第12页 |
| ·品牌传播的特点 | 第12-16页 |
| ·信息的聚合性 | 第13页 |
| ·受众的目标性 | 第13-14页 |
| ·媒介的多元性 | 第14页 |
| ·操作的系统性 | 第14-16页 |
| ·品牌传播的功能 | 第16-17页 |
| ·品牌的视觉识别功能 | 第16页 |
| ·品牌保护消费者权益的功能 | 第16页 |
| ·品牌的促销功能 | 第16-17页 |
| ·品牌的增值功能 | 第17页 |
| ·品牌传播研究现状 | 第17-19页 |
| 第2章 品牌传播设计策略 | 第19-39页 |
| ·品牌设计的原则 | 第19-20页 |
| ·品牌设计程序 | 第20-23页 |
| ·调查研究 | 第20-21页 |
| ·制定计划 | 第21-22页 |
| ·品牌的定位设计 | 第22页 |
| ·效果评估 | 第22-23页 |
| ·形象整合设计 | 第23-28页 |
| ·CI的内容和程序 | 第24页 |
| ·VI企业视觉识别 | 第24-26页 |
| ·BI企业行为识别 | 第26-27页 |
| ·MI品牌理念设计 | 第27-28页 |
| ·品牌包装设计 | 第28-33页 |
| ·包装设计观念的进化 | 第28-30页 |
| ·品牌与包装文化 | 第30-31页 |
| ·包装设计与品牌塑造 | 第31-33页 |
| ·宣传性广告 | 第33-39页 |
| ·广告的策划 | 第33-36页 |
| ·品牌广告的定位设计与创意 | 第36-37页 |
| ·媒体选择战略 | 第37-39页 |
| 第3章 品牌传播文化哲学策略 | 第39-50页 |
| ·品牌传播设计的人性化 | 第39-43页 |
| ·品牌人性化概述 | 第39页 |
| ·品牌人性化的重要性与现实性 | 第39-40页 |
| ·品牌理念塑造的缺陷 | 第40-41页 |
| ·如何塑造人性化品牌理念 | 第41-43页 |
| ·品牌文化设计策略 | 第43-46页 |
| ·品牌文化传播 | 第43页 |
| ·品牌与环境文化 | 第43-44页 |
| ·文化是品牌的核心 | 第44页 |
| ·文化行销，品牌传播的最高境界 | 第44-45页 |
| ·品牌文化行销的四大原则 | 第45-46页 |
| ·品牌传播文化行为哲学 | 第46-48页 |
| ·“道”家思想的传播学意义 | 第46-47页 |
| ·古代“人本主义”思想 | 第47-48页 |
| ·“整体观” | 第48页 |
| ·立足本土文化打造全球品牌 | 第48-50页 |
| 第4章 品牌传播的可持续发展 | 第50-57页 |
| ·品牌延伸战略 | 第50-53页 |
| ·品牌延伸的含义 | 第50-51页 |
| ·品牌延伸的市场背景 | 第51页 |
| ·品牌延伸的重大作用 | 第51-53页 |
| ·多品牌发展战略 | 第53-55页 |
| ·实施多品牌战略的原则 | 第53-54页 |
| ·实施多品牌战略的利益 | 第54页 |
| ·成功实施多品牌战略的对策 | 第54-55页 |
| ·品牌发展中存在的问题 | 第55页 |
| ·品牌发展去向 | 第55-57页 |
| 第5章 经典案例分析研究 | 第57-63页 |
| ·国外经典案例——伊莱克斯品牌传播策略 | 第57-60页 |
| ·伊莱克斯的品牌定位与设计 | 第57-59页 |
| ·伊莱克斯的品牌传播 | 第59页 |
| ·全球化与本土化融合、人性化策略 | 第59-60页 |
| ·科龙多品牌战略解析 | 第60-63页 |
| ·科龙旗下的几个品牌 | 第60-61页 |
| ·多品牌发展战略 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
