| 1 前言 | 第1-14页 |
| 1．1 选题依据 | 第8-9页 |
| 1．2 文献综述 | 第9-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-15页 |
| 2．1 研究对象 | 第14页 |
| 2．2 研究方法 | 第14-15页 |
| 3 研究结果与分析 | 第15-54页 |
| 3．1 大众传媒与奥运会互动关系的历史回顾 | 第15-20页 |
| 3．1．1 大众传媒和互动的概念界定 | 第15-17页 |
| 3．1．2 大众传媒与奥运会互动关系的渊源 | 第17-18页 |
| 3．1．2．1 大众传媒与现代奥运会的复兴 | 第17页 |
| 3．1．2．2 大众传媒与奥运会关系的历史发展 | 第17-18页 |
| 3．1．3 我国大众传媒与奥运会关系的历史发展 | 第18-20页 |
| 3．2 我国大众传媒建设的现状与分析 | 第20-33页 |
| 3．2．1 我国大众传媒的功能属性 | 第20-21页 |
| 3．2．2 我国主要传播媒介的发展状况分析 | 第21-33页 |
| 3．2．2．1 我国大众传媒建设的主要成就 | 第22-28页 |
| 3．2．2．1．1 报业 | 第22-24页 |
| 3．2．2．1．2 广播业 | 第24-25页 |
| 3．2．2．1．3 电视业 | 第25-26页 |
| 3．2．2．1．4 互联网 | 第26-28页 |
| 3．2．2．2 我国大众传媒建设存在的主要问题 | 第28-33页 |
| 3．2．2．2．1 媒体数量增长迅速，区域布局不平衡 | 第28-29页 |
| 3．2．2．2．2 媒体规模偏小，经济实力弱 | 第29页 |
| 3．2．2．2．3 媒体立法有待完善 | 第29-30页 |
| 3．2．2．2．4 媒体市场行为亟待规范 | 第30-31页 |
| 3．2．2．2．5 媒体传播内容、形式逐级克隆，信息来源单一 | 第31-32页 |
| 3．2．2．2．6 媒介受众观念由宣传型向市场型转变 | 第32-33页 |
| 3．3 我国大众传媒建设与北京奥运会互动的机制 | 第33-48页 |
| 3．3．1 大众传媒与奥运会间的互动关系 | 第33-39页 |
| 3．3．1．1 奥运会的特殊魅力吸引了极为广泛的受众 | 第33-34页 |
| 3．3．1．2 奥运会成为注意力经济发展中的重要推动力 | 第34-35页 |
| 3．3．1．3 大众传媒的特殊社会功能在不断扩大奥林匹克的影响 | 第35-37页 |
| 3．3．1．4 以奥运会为载体的广告为传媒和商家带来巨额利润 | 第37页 |
| 3．3．1．5 奥运会从赞助商和电视转播权获得充足的发展资金 | 第37-39页 |
| 3．3．2 我国大众传媒建设与北京奥运会互动关系的模式构建 | 第39-48页 |
| 3．3．2．1 我国大众传媒建设与北京奥运会互动的内驱力——追求经济利益 | 第40-43页 |
| 3．3．2．1．1 主要决定因素 | 第40-42页 |
| 3．3．2．1．2 获得经济利益的途径 | 第42-43页 |
| 3．3．2．2 我国大众传媒建设与北京奥运会互动的又一契合点——文化宣扬 | 第43-48页 |
| 3．3．2．2．1 人文奥运——奥运历史上的新的里程碑 | 第44-46页 |
| 3．3．2．2．2 人文奥运的实现必须借力于我国大众传媒 | 第46-47页 |
| 3．3．2．2．3 丰富的人文积淀给我国传媒的发展提供了动力 | 第47-48页 |
| 3．4 提高我国大众传媒建设与北京奥运会互动有效性的途径 | 第48-54页 |
| 3．4．1 充分利用东道主的优势，开发我国丰富的人文信息资源 | 第48-49页 |
| 3．4．2 提高我国传媒从业人员的素质 | 第49-51页 |
| 3．4．3 充分利用奥运会这个世界媒介交流的平台，积极引进先进的传播理念和技术手段 | 第51-52页 |
| 3．4．4 加快传媒立法的进度，规范传媒市场行为 | 第52-53页 |
| 3．4．5 提高全民的体育参与意识，提升民众的体育审美能力 | 第53-54页 |
| 4 结论 | 第54-55页 |
| 5 参考文献 | 第55-59页 |
| 6 在校期间发表论文 | 第59-60页 |
| 7 致谢 | 第60页 |
