| 第一章 绪论 | 第1-18页 |
| 第一节 论文背景 | 第11-14页 |
| 一、旅游业发展的新趋势 | 第11-12页 |
| 二、旅游营销观念不断发展创新 | 第12-13页 |
| 三、文化时代的旅游产业 | 第13-14页 |
| 第二节 论文的研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 一、研究目的 | 第14-15页 |
| 二、研究意义 | 第15-16页 |
| 第三节 本文框架结构与研究方法 | 第16-18页 |
| 一、框架结构 | 第16-17页 |
| 二、研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 旅游文化营销的基本框架 | 第18-35页 |
| 第一节 旅游文化营销的理论溯源 | 第18-23页 |
| 一、4P营销理论 | 第18页 |
| 二、4C营销理论 | 第18-19页 |
| 三、4R营销理论 | 第19-21页 |
| 四、文化营销的出现 | 第21-23页 |
| 五、小结 | 第23页 |
| 第二节 旅游文化营销的基本内容 | 第23-30页 |
| 一、旅游文化营销的内涵 | 第23-25页 |
| 二、旅游文化营销的类型 | 第25-27页 |
| 三、旅游文化营销的基本特征 | 第27-28页 |
| 四、旅游文化营销的功能 | 第28-30页 |
| 第三节 旅游文化营销的基本关系 | 第30-35页 |
| 一、文化与旅游 | 第30-31页 |
| 二、文化与营销 | 第31-33页 |
| 三、文化与旅游营销 | 第33-34页 |
| 四、旅游文化营销与营销文化 | 第34-35页 |
| 第三章 旅游文化营销的运作模式 | 第35-60页 |
| 第一节 旅游文化营销的运作基础 | 第35-41页 |
| 一、旅游市场的文化需求与旅游营销 | 第35-37页 |
| 二、旅游产品的文化特征与旅游营销 | 第37-41页 |
| 第二节 旅游文化营销的动力系统 | 第41-49页 |
| 一、旅游文化消费及其促进 | 第41-45页 |
| 二、旅游市场的文化定位 | 第45-47页 |
| 三、旅游产品文化设计与形象推广 | 第47-49页 |
| 第三节 旅游文化营销的基本模式 | 第49-60页 |
| 一、P—C—M模式 | 第49-52页 |
| 二、M—C—P模式 | 第52-55页 |
| 三、C—P—M模式 | 第55-57页 |
| 四、C—M—P模式 | 第57-60页 |
| 第四章 旅游文化营销的运作进阶 | 第60-78页 |
| 第一节 旅游文化营销运作进阶之一：文化包装与产品设计 | 第60-66页 |
| 一、旅游文化包装及其目标 | 第60-61页 |
| 二、旅游景观文化设计 | 第61-63页 |
| 三、旅游线路文化设计 | 第63-64页 |
| 四、旅游形象文化设计 | 第64-66页 |
| 第二节 旅游文化营销运作进阶之二：文化传播与广告、促销 | 第66-73页 |
| 一、文化营销传播 | 第66-67页 |
| 二、文化广告 | 第67-70页 |
| 三、文化促销 | 第70-73页 |
| 第三节 旅游文化营销运作进阶之三：文化体验与品牌 | 第73-78页 |
| 一、文化体验 | 第73-75页 |
| 二、旅游品牌 | 第75-78页 |
| 第五章 旅游文化营销的实证分析：印象刘三姐 | 第78-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 后记 | 第88-11页 |
| 表1-1 旅游业发展中的几种转向 | 第11-30页 |
| 表2-1 旅游文化产业的构成 | 第30-36页 |
| 表3-1 生活方式指标 | 第36页 |
| 表3-2 九种VALS生活方式的主要特点 | 第36-49页 |
| 表3-3 旅游文化营销基本模式总结 | 第49-68页 |
| 表4-1 可能的文化广告目标 | 第68-69页 |
| 表4-2 文化广告主要媒体分析 | 第69-70页 |
| 表4-3 常用旅游促销组合 | 第70-75页 |
| 表4-4 与品牌相关的术语 | 第75-16页 |
| 图1-1 论文研究框架图 | 第16-22页 |
| 图2-1 文化营销的结构与层次 | 第22-24页 |
| 图2-2 旅游文化营销的基本框架 | 第24-32页 |
| 图2-3 产品营销的过程示意图 | 第32页 |
| 图2-4 文化营销的过程示意图 | 第32-33页 |
| 图2-5 旅游市场营销管理过程示意图 | 第33-37页 |
| 图3-1 旅游产品的三个层次 | 第37-43页 |
| 图3-2 旅游购买者行为模式 | 第43页 |
| 图3-3 影响旅游消费者购买行为诸因素 | 第43-44页 |
| 图3-4 文化消费的基本环节 | 第44-50页 |
| 图3-5 P-C-M模式示意图 | 第50-52页 |
| 图3-6 M-C-P模式示意图 | 第52-55页 |
| 图3-7 C-P-M模式示意图 | 第55-57页 |
| 图3-8 C-M-P模式示意图 | 第57-88页 |