| 前言 | 第1-9页 |
| 第一部分 DT花园产品定位问题的提出 | 第9-14页 |
| 1．1 背景简介 | 第9-11页 |
| 1．1．1 DT(成都)建设发展有限公司简介及组织结构图 | 第9-10页 |
| 1．1．2 DT花园现状简介 | 第10-11页 |
| 1．2 提出问题 | 第11-14页 |
| 1．2．1 DT花园开发的前提 | 第11页 |
| 1．2．2 提出产品定位的问题 | 第11-12页 |
| 1．2．3 初步确定的开发方案 | 第12-14页 |
| 第二部分 成都市房地产市场的总体概况 | 第14-19页 |
| 2．1 成都市房地产市场的特征 | 第14-15页 |
| 2．2 成都市房地产市场的区域分布 | 第15-19页 |
| 第三部分 房地产市场中的产品定位 | 第19-27页 |
| 3．1 定位理论的基本内容 | 第19-22页 |
| 3．1．1 定位理论的提出 | 第19页 |
| 3．1．2 定位理论的演进 | 第19-20页 |
| 3．1．3 定位的定义与实质 | 第20页 |
| 3．1．4 定位理论在房地产营销中的运用 | 第20-22页 |
| 3．2 DT花园附近相关楼盘的产品定位 | 第22-27页 |
| 3．2．1 玉林小区电梯公寓的定位 | 第22-23页 |
| 3．2．2 双楠小区的相关楼盘定位 | 第23-27页 |
| 第四部分 为DT花园产品定位所进行的市场调查 | 第27-97页 |
| 4．1 市场调查在DT花园产品定位中的作用 | 第27页 |
| 4．2 调查目标 | 第27-28页 |
| 4．3 调查方法 | 第28页 |
| 4．4 抽样方法 | 第28-30页 |
| 4．5 调查的实施与控制 | 第30页 |
| 4．6 调查结果与分析 | 第30-95页 |
| 4．6．1 样本的基本信息 | 第30-35页 |
| 4．6．2 深度分析的结果 | 第35-95页 |
| 4．7 小结 | 第95-97页 |
| 第五部分 为DT花园产品定位所进行的目标市场定位 | 第97-107页 |
| 5．1 DT花园的市场细分和目标市场选择 | 第98-104页 |
| 5．1．1 市场细分和目标市场选择的理论和方法 | 第98-100页 |
| 5．1．2 DT花园的市场细分和目标市场选择 | 第100-104页 |
| 5．2 DT花园的市场定位 | 第104-107页 |
| 5．2．1 DT花园的市场定位 | 第104-105页 |
| 5．2．2 DT公司的市场定位策略 | 第105-107页 |
| 第六部分 DT花园的产品定位 | 第107-117页 |
| 6．1 DT花园的核心产品定位 | 第108页 |
| 6．2 DT花园的形式产品定位 | 第108-113页 |
| 6．2．1 外观:建筑风格、造型、色彩、材料 | 第109页 |
| 6．2．2 结构、环境、布局 | 第109-112页 |
| 6．2．3 户型、面积、室内结构 | 第112-113页 |
| 6．3 DT花园的外延产品定位 | 第113-117页 |
| 6．3．1 文化 | 第113-114页 |
| 6．3．2 技术 | 第114页 |
| 6．3．3 心理 | 第114-115页 |
| 6．3．4 服务 | 第115-117页 |
| 第七部分 结束语 | 第117-118页 |
| 参考文献 | 第118-121页 |
| 《论文声明》 | 第121页 |
| 《关于论文使用授权的说明》 | 第121-122页 |
| 致谢 | 第122-123页 |
| 附录 | 第123-128页 |