我国中高端白酒市场营销策略
| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| 第一节 问题的提出 | 第8-14页 |
| 一、 中国白酒业的现状 | 第8-9页 |
| 二、 白酒营销的流派 | 第9-11页 |
| 三、 白酒市场营销中存在的问题 | 第11-14页 |
| 第二节 论文写作目的和结构 | 第14-16页 |
| 一、 写作目的 | 第14-15页 |
| 二、 写作方法 | 第15页 |
| 三、 论文结构 | 第15-16页 |
| 第二章 白酒行业环境分析 | 第16-26页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第16-18页 |
| 一、 人口与经济 | 第16页 |
| 二、 自然与技术 | 第16-17页 |
| 三、 政治与法律 | 第17页 |
| 四、 社会与文化 | 第17-18页 |
| 第二节 消费者市场分析 | 第18-20页 |
| 一、 消费者购买特征分析 | 第18-19页 |
| 二、 影响消费者购买决定的因素 | 第19-20页 |
| 第三节 行业竞争分析 | 第20-22页 |
| 一、 白酒行业中发挥作用的五种竞争力作用模型 | 第20-22页 |
| 第四节 白酒业面临的机会和挑战 | 第22-26页 |
| 一、 机会分析 | 第22-23页 |
| 二、 挑战分析 | 第23-26页 |
| 第三章 中高端白酒的市场细分、选择和定位 | 第26-36页 |
| 第一节 市场细分 | 第26-30页 |
| 第二节 市场选择 | 第30-33页 |
| 一、 目标消费群体 | 第30-31页 |
| 二、 目标市场选择 | 第31-33页 |
| 第三节 市场定位 | 第33-36页 |
| 一、 品牌定位策略 | 第33-35页 |
| 二、 白酒的产品定位和营销组合 | 第35-36页 |
| 第四章 中高端白酒的营销策略 | 第36-63页 |
| 第一节 产品与价格 | 第36-42页 |
| 一、 产品 | 第36-39页 |
| 二、 价格 | 第39-42页 |
| 第二节 品牌与包装 | 第42-50页 |
| 一、 品牌 | 第42-47页 |
| 二、 包装 | 第47-50页 |
| 第三节 促销和分销 | 第50-56页 |
| 一、 促销 | 第50-53页 |
| 二、 分销 | 第53-56页 |
| 第四节 文化与广告 | 第56-63页 |
| 一、 文化 | 第56-60页 |
| 二、 广告 | 第60-63页 |
| 第五章 案例分析 | 第63-66页 |
| 一、 古井贡酒SWOT分析 | 第63-64页 |
| 二、 “天一井”营销策略 | 第64-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-71页 |
