| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 一、导论 | 第12-16页 |
| (一) 选题意义 | 第12-13页 |
| 1. 理论意义 | 第12页 |
| 2. 实践意义 | 第12-13页 |
| (二) 研究背景 | 第13-14页 |
| 1. 理论背景 | 第13-14页 |
| 2. 现实背景 | 第14页 |
| (三) 创新点 | 第14页 |
| (四) 研究方法 | 第14-16页 |
| 二、电视品牌传播策略的理论基础 | 第16-21页 |
| (一) 电视品牌传播的定义 | 第16-17页 |
| 1. 品牌传播的定义 | 第16页 |
| 2. 电视品牌传播的定义 | 第16-17页 |
| (二) 电视品牌传播策略的内涵与要素 | 第17-19页 |
| 1. 电视品牌传播策略的内涵 | 第17页 |
| 2. 电视品牌传播策略的要素 | 第17-19页 |
| (三) 电视品牌传播的策略选择 | 第19-21页 |
| 1. 电视品牌传播的必要性分析 | 第19页 |
| 2. 电视品牌市场的调查与分析 | 第19页 |
| 3. 电视品牌的定位与联想 | 第19-20页 |
| 4. 电视品牌的传播整合 | 第20-21页 |
| 三、奥运年省级卫视品牌传播的必要性分析 | 第21-29页 |
| (一) 传播环境趋紧与化解 | 第21-24页 |
| 1. 从媒体生存的竞争态势来看电视品牌传播的必要性 | 第21-22页 |
| 2. 受众分层与奥运营销 | 第22-24页 |
| (二) 传播过程的制约与应对 | 第24-25页 |
| (三) 传播新方式的逼近与突围 | 第25-26页 |
| (四) 传播效果带来的创收僵局及破解 | 第26-27页 |
| (五) 本章小结 | 第27-29页 |
| 四、奥运年省级卫视的品牌传播策略 | 第29-43页 |
| (一) 样本选择及意义分析 | 第29-31页 |
| 1. 湖南卫视的选择及其样本意义 | 第29页 |
| 2. 安徽卫视的选择及样本意义 | 第29-30页 |
| 3. 广西卫视的选择及样本意义 | 第30-31页 |
| (二) 奥运年省级卫视品牌的定位 | 第31-34页 |
| 1. 湖南卫视:“快乐升级”的品牌定位 | 第31-32页 |
| 2. 安徽卫视:“爱传万家”的品牌定位 | 第32-33页 |
| 3. 广西卫视:“地方特色奥运”的品牌定位 | 第33-34页 |
| (三) 奥运年省级卫视品牌的联想 | 第34-37页 |
| 1. 湖南卫视:品牌节目打造品牌联想 | 第34-36页 |
| 2. 安徽卫视:独播剧打造品牌联想 | 第36-37页 |
| 3. 广西卫视:“观众互动”打造品牌联想 | 第37页 |
| (四) 奥运年省级卫视品牌传播的整合 | 第37-41页 |
| 1. 战略层面的目标整合 | 第38-39页 |
| 2. 战术性的整合:品牌传播载体的信息整合 | 第39-41页 |
| (五) 本章小结 | 第41-43页 |
| 五、个案研究:奥运年重庆卫视的品牌传播策略 | 第43-54页 |
| (一) 品牌调查与市场分析 | 第43-49页 |
| 1. 优势(strengtha) | 第44-45页 |
| 2. 劣势(weakness) | 第45-47页 |
| 3. 机会(opportunities) | 第47页 |
| 4. 风险(threats) | 第47-48页 |
| 5. 市场前景预测 | 第48-49页 |
| (二) 品牌定位 | 第49-50页 |
| 1. 定位策略 | 第49-50页 |
| 2. 品牌定位中的问题 | 第50页 |
| (三) 价格策略与营销传播渠道 | 第50-52页 |
| 1. 价格策略 | 第50-51页 |
| 2. 活动推广策略 | 第51-52页 |
| 3. 价格策略与品牌传播渠道的问题分析 | 第52页 |
| (四) 媒体策略与传播整合 | 第52-53页 |
| 1. 媒体策略 | 第52页 |
| 2. 传播整合 | 第52-53页 |
| 3. 问题分析 | 第53页 |
| (五) 本章小结 | 第53-54页 |
| 六、奥运年省级卫视品牌传播存在的问题及对策研究 | 第54-57页 |
| (一) 省级卫视应注意的问题 | 第54-55页 |
| (二) 应摒弃的误区 | 第55-56页 |
| 1. 切忌盲目开发而同质化竞争 | 第55页 |
| 2. 内容打造与编排技巧只重其一 | 第55-56页 |
| 3. 过分考虑收视需求忽视品牌需求 | 第56页 |
| (三) 省级卫视的奥运营销策略 | 第56-57页 |
| 1. 多元化产品服务，建构品牌传播平台 | 第56页 |
| 2. 细分奥运时间段，持续奥运营销 | 第56页 |
| 3. 推行奥运公益营销，实现品牌多重价值融合 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |