| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·国内外相关研究 | 第8-11页 |
| ·研究设计 | 第11-14页 |
| 2 房地产品牌建设与区域形象的关联研究 | 第14-25页 |
| ·区域形象、品牌和房地产品牌 | 第14-18页 |
| ·对区域形象提升的实践与发展 | 第18-21页 |
| ·房地产企业与区域管理者对待区域形象的比较 | 第21-22页 |
| ·房地产品牌建设与区域形象优化的有机结合 | 第22-25页 |
| 3 房地产品牌建设对区域形象优化的机制研究 | 第25-38页 |
| ·房地产企业市场行为分析 | 第25-31页 |
| ·房地产品牌建设对区域产生的作用 | 第31-32页 |
| ·房地产品牌建设对区域形象的综合影响 | 第32-35页 |
| ·房地产品牌建设对区域发展带来影响的传导机制 | 第35-38页 |
| 4 华南板块区域形象提升的案例研究 | 第38-43页 |
| ·华南板块的概况 | 第38页 |
| ·华南板块上的房地产品牌建设之路 | 第38-40页 |
| ·华南板块房地产品牌开发模式及其对区域形象优化的影响 | 第40-43页 |
| 5 结论、创新点及研究展望 | 第43-45页 |
| ·结论 | 第43页 |
| ·主要创新点及研究展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |