| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究概述 | 第12-20页 |
| ·国外研究进展 | 第12-14页 |
| ·国内研究进展 | 第14-18页 |
| ·国内外研究述评 | 第18-19页 |
| ·研究背景 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第20-24页 |
| ·研究的目的 | 第20-21页 |
| ·研究的意义 | 第21-22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究方法介绍 | 第23-24页 |
| 2. 相关理论和基本概念界定 | 第24-32页 |
| ·品牌形象理论 | 第24页 |
| ·基于顾客感知价值的品牌理论 | 第24-25页 |
| ·顾客感知价值 | 第24-25页 |
| ·顾客感知价值的品牌理论 | 第25页 |
| ·认知和态度理论 | 第25-27页 |
| ·相关基本概念辨析 | 第27-32页 |
| ·品牌与形象、品牌形象 | 第27-28页 |
| ·认知与品牌认知、态度与品牌态度 | 第28-29页 |
| ·城市品牌、城市旅游品牌与城市旅游品牌形象 | 第29-30页 |
| ·城市旅游的特性与游客认知 | 第30-32页 |
| 3. 城市旅游品牌形象的游客认知和态度分析 | 第32-44页 |
| ·城市旅游品牌形象的游客认知分析 | 第32-38页 |
| ·城市旅游品牌形象的认知结构 | 第32-34页 |
| ·影响城市旅游品牌形象的游客认知因素 | 第34-37页 |
| ·城市旅游品牌形象的形成机制 | 第37-38页 |
| ·城市旅游品牌形象的游客认知态度分析 | 第38-42页 |
| ·城市旅游品牌认知态度的构成及影响因素 | 第38-40页 |
| ·城市旅游品牌认知态度的作用 | 第40-41页 |
| ·城市旅游品牌认知态度与旅游行为决策过程分析 | 第41-42页 |
| ·城市旅游品牌认知、态度与决策行为模式 | 第42-44页 |
| 4. 南宁市旅游品牌形象认知调查及分析 | 第44-69页 |
| ·南宁市旅游资源概况及旅游品牌开发现状 | 第44-46页 |
| ·南宁市旅游资源概况 | 第44页 |
| ·南宁市旅游品牌现状 | 第44-46页 |
| ·南宁市旅游品牌形象的认知调查情况 | 第46-47页 |
| ·调查问卷设计 | 第46-47页 |
| ·问卷实施及整理 | 第47页 |
| ·南宁市旅游品牌形象的认知调查结果及其心理分析 | 第47-69页 |
| ·总体情况 | 第47-52页 |
| ·游客对南宁市旅游印象认知及评析 | 第52-56页 |
| ·游客来南宁旅游相关认知及评析 | 第56-61页 |
| ·游客来南宁旅游的情感认知及评析 | 第61-64页 |
| ·游客对南宁市旅游品牌形象的认知及评析 | 第64-69页 |
| 5. 完善南宁市旅游品牌形象游客认知的对策 | 第69-73页 |
| ·明晰主要客源地，有针对性的进行旅游产品开发 | 第69页 |
| ·完善商务相关设施，积极发展商务会展旅 | 第69-70页 |
| ·依托地方文化和历史，立足特色，塑造独具一格旅游品牌形象 | 第70-71页 |
| ·针对性地进行旅游宣传并加大宣传力度，强化旅游品牌形象 | 第71-72页 |
| ·注重整合协调，强化系列旅游产品开发，提炼核心形象 | 第72-73页 |
| 6. 结束语 | 第73-76页 |
| ·论文研究结论及创新点 | 第73-74页 |
| ·论文研究的局限性及其值得进一步探讨的问题 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-83页 |
| 附录<南宁城市形象与城市旅游品牌形象调查问卷> | 第83-86页 |
| 攻读学位期间公开发表论文及科研项目情况 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
