| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 选题依据 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-27页 |
| ·奥运会媒体服务 | 第14-17页 |
| ·奥运会与媒体的关系 | 第17-20页 |
| ·媒体服务 | 第20-27页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第27-30页 |
| ·研究对象 | 第27页 |
| ·研究方法 | 第27-30页 |
| ·文献资料法 | 第27页 |
| ·专家访谈法 | 第27-29页 |
| ·实地考察法 | 第29页 |
| ·归纳法 | 第29-30页 |
| 4 分析与讨论 | 第30-104页 |
| ·概念界定 | 第30-33页 |
| ·组织 | 第30页 |
| ·媒体 | 第30-31页 |
| ·媒体服务 | 第31-32页 |
| ·奥运会媒体服务 | 第32-33页 |
| ·本研究采用的相关理论 | 第33-35页 |
| ·系统论 | 第33-34页 |
| ·博弈论 | 第34-35页 |
| ·阶段划分 | 第35-37页 |
| ·平面媒体主导时期(1896年～1956年) | 第37-57页 |
| ·服务接受者:平面媒体居于主导地位与广播、电视媒体博弈 | 第37-42页 |
| ·自奥运会诞生起 平面媒体就与之结下不解之缘 | 第37-39页 |
| ·奥组委为维护平面媒体利益放弃广播宣传(1924、1928年) | 第39页 |
| ·奥组委为维持门票收入拒绝电视转播(1932年) | 第39-40页 |
| ·1936年柏林奥运会开启电视转播奥运新时代 | 第40页 |
| ·三种媒体形态共存 平面媒体仍居主导地位(1936年～1956年) | 第40-42页 |
| ·服务提供者:奥运会组委会重视媒体作用 自发自愿提供服务 | 第42-44页 |
| ·1896年雅典奥组委开启媒体服务先河 | 第43页 |
| ·1908年伦敦奥组委成立媒体委员会服务媒体 | 第43页 |
| ·1912年斯德哥尔摩奥组委确定媒体服务范围 | 第43-44页 |
| ·1928年阿姆斯特丹奥组委把媒体服务纳入奥运整体规划 | 第44页 |
| ·服务运行机制 | 第44-45页 |
| ·服务内容 | 第45-51页 |
| ·只为平面媒体提供服务阶段的服务内容(1896年～1928年) | 第45-47页 |
| ·首次为广播提供服务阶段的服务内容(1932年) | 第47页 |
| ·首次为电视提供服务阶段的服务内容(1936年) | 第47-49页 |
| ·服务内容向广播电视倾斜(1948年～1956年) | 第49-51页 |
| ·影响因素 | 第51-55页 |
| ·顾拜旦重视媒体宣传 | 第51-52页 |
| ·广播、电视受众的出现使得媒体服务向广播、电视倾斜 | 第52-53页 |
| ·举办国的政治宣传目的促进媒体服务发展 | 第53-54页 |
| ·科技发展使高技术支撑的媒体服务内容成为现实 | 第54-55页 |
| ·小结 | 第55-57页 |
| ·电视媒体主导时期(1960年～2004年) | 第57-85页 |
| ·服务提供者:奥组委在国际奥委会控制下收取转播费提供服务 | 第57-61页 |
| ·服务接受者:电视媒体居于主导地位与平面媒体、广播博弈 | 第61-63页 |
| ·广告商投入巨资与电视媒体一起索要更多奥运回报 | 第63-65页 |
| ·服务运行机制 | 第65-66页 |
| ·服务内容 | 第66-75页 |
| ·信息服务 | 第66-69页 |
| ·信息传输渠道:用网络和电视传送信息 | 第69-70页 |
| ·工作条件 | 第70-72页 |
| ·生活条件:媒体村 | 第72-74页 |
| ·由工作、生活条件衍生的外围保障服务 | 第74-75页 |
| ·影响因素 | 第75-84页 |
| ·奥林匹克运动规范化发展 促进媒体服务逐步规范化 | 第75-78页 |
| ·受众的急剧增加及其需求增长促进媒体服务的发展 | 第78页 |
| ·经济势力与国际奥委会博弈 改变奥运赛程、项目和规则 | 第78-80页 |
| ·国家政治走向奥运舞台 政治宣传促进媒体服务发展 | 第80-83页 |
| ·奥运与科技互动发展 科技进步引发新的媒体服务 | 第83-84页 |
| ·小结 | 第84-85页 |
| ·电视主导—新媒体兴起(2008年) | 第85-104页 |
| ·服务接受者:电视主导 新媒体与传统媒体博弈 | 第85-87页 |
| ·服务提供者:国际奥委会监督和控制下的奥组委 | 第87-88页 |
| ·服务运行机制 | 第88-89页 |
| ·服务内容 | 第89-98页 |
| ·国际奥委会的媒体服务标准 | 第89-91页 |
| ·北京奥组委对国际奥委会标准的执行 | 第91-97页 |
| ·北京奥组委的创新:开创29部门联动"一站式"服务 | 第97-98页 |
| ·影响因素 | 第98-103页 |
| ·奥林匹克运动和谐独立发展促使媒体服务规范标准化 | 第98-99页 |
| ·新媒体受众的急剧增加及其需求增长催生新媒体服务内容 | 第99-100页 |
| ·转播商及其广告商与国际奥委会博弈 修改体操、游泳赛程 | 第100-101页 |
| ·科技奥运促成"数字化"信息传输服务 | 第101页 |
| ·举全国之力办奥运会 抬高媒体服务标准 | 第101-103页 |
| ·小结 | 第103-104页 |
| 5 结论与建议 | 第104-106页 |
| ·结论 | 第104-105页 |
| ·后续研究建议 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106-107页 |
| 参考文献 | 第107-112页 |
| 附录 | 第112-118页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第118页 |
