中国零售企业自有品牌创建研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外文献综述 | 第10-12页 |
| ·国内文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第2章 零售企业自有品牌创建的理论基础 | 第16-22页 |
| ·零售企业自有品牌理论 | 第16-20页 |
| ·品牌的内涵、特性和分类 | 第16-18页 |
| ·零售企业自有品牌的定义和特点 | 第18-19页 |
| ·零售企业创建自有品牌的意义 | 第19-20页 |
| ·零售企业自有品牌创建的理论 | 第20-21页 |
| ·品牌定位理论 | 第20页 |
| ·品牌形象论 | 第20-21页 |
| ·品牌创建理论 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 我国零售企业自有品牌创建的现状与问题 | 第22-32页 |
| ·国外零售企业自有品牌创建概况 | 第22-24页 |
| ·我国零售企业自有品牌创建的现状 | 第24-28页 |
| ·我国零售企业自有品牌创建过程中存在的问题 | 第28-31页 |
| ·自身实力估计不足与盲目跟风 | 第28-29页 |
| ·自有品牌产品品类稀少 | 第29-30页 |
| ·供应商选择不当导致产品质量控制不严 | 第30页 |
| ·专业性人才储备不足以至陷入人力资源瓶颈 | 第30页 |
| ·对自有品牌缺乏系统的创建思路 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 我国零售企业自有品牌创建条件分析 | 第32-40页 |
| ·我国零售企业自有品牌创建的外部条件 | 第32-37页 |
| ·经济环境 | 第32-33页 |
| ·消费者 | 第33-36页 |
| ·制造商 | 第36-37页 |
| ·我国零售企业自有品牌创建的内部条件 | 第37-39页 |
| ·零售企业要具有一定的规模与良好的商誉 | 第37-38页 |
| ·零售企业要具备产品研发能力 | 第38页 |
| ·零售企业要具备较好的产品质量控制能力 | 第38页 |
| ·零售企业要具备较好的经营管理能力 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 我国零售企业自有品牌创建模式构建 | 第40-50页 |
| ·零售企业自有品牌创建模式构建的理论依据 | 第40-42页 |
| ·零售企业自有品牌创建模式构建的原则 | 第42-44页 |
| ·零售企业自有品牌创建模式的构成 | 第44-49页 |
| ·我国零售企业自有品牌创建的理念 | 第44-45页 |
| ·我国零售企业自有品牌创建的战略与目标 | 第45-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第6章 我国零售企业自有品牌创建的实施对策 | 第50-78页 |
| ·自有品牌创立阶段实施对策 | 第50-71页 |
| ·品类的选择 | 第50-53页 |
| ·供应商的选择 | 第53-60页 |
| ·自有品牌质量的控制 | 第60-61页 |
| ·自有品牌形象的设计 | 第61-64页 |
| ·自有品牌形象的传播 | 第64-67页 |
| ·自有品牌的定价 | 第67-70页 |
| ·自有品牌的促销 | 第70-71页 |
| ·自有品牌建设阶段实施对策 | 第71-74页 |
| ·建立品牌知名度 | 第71-73页 |
| ·建立品牌认知度 | 第73-74页 |
| ·维持品牌忠诚度 | 第74页 |
| ·自有品牌改善阶段实施对策 | 第74-75页 |
| ·个案分析—以九头崖集团为例 | 第75-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录A “自有品牌”调查问卷 | 第81-83页 |
| 附录B 攻读硕士学位期间公开发表论文目录 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
