| 内容摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 一、商业广告代言行为的事件回顾 | 第12-13页 |
| 二、有关的立法现状 | 第13-15页 |
| 三、存在的问题 | 第15-18页 |
| (一) 法律主体缺位 | 第15-16页 |
| (二) 法律关系不明确 | 第16页 |
| (三) 对虚假行为规制有重复、对代言行为规制有漏洞 | 第16-17页 |
| (四) 法律责任不明确 | 第17-18页 |
| 四、商业广告代言行为所涉及关系的法理分析 | 第18-28页 |
| (一) 商业广告代言行为主体分析 | 第18-19页 |
| (二) 商业广告代言行为主体与相关行为主体的关系分析 | 第19-24页 |
| 1. 商业广告代言人与广告主、广告经营者、广告发布者的关系分析 | 第19-21页 |
| 2. 商业广告代言人与消费者之间的关系分析 | 第21-23页 |
| 3. 商业广告代言人与商业广告监督机关的关系分析 | 第23-24页 |
| (三) 商业广告代言行为应遵循的基本准则 | 第24-25页 |
| 1. 诚实信用原则 | 第24页 |
| 2. 认真履行形式审查义务和亲自使用义务 | 第24-25页 |
| (四) 商业广告代言行为的法律责任问题 | 第25-28页 |
| 1. 商业广告代言行为法律责任的构成要件 | 第25-27页 |
| 2. 商业广告代言行为的法律责任 | 第27-28页 |
| 五、完善商业广告代言行为规制的法律思考 | 第28-34页 |
| (一) 将商业广告代言人列入《广告法》的调整范围 | 第28-30页 |
| (二) 明确商业广告代言人的权利义务，厘清法律关系 | 第30页 |
| (三) 增加商业广告代言人的代言行为规范 | 第30-31页 |
| (四) 完善商业广告代言人的法律责任 | 第31-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |
