我国电视广告的叙事研究

内容摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 研究缘起	第7-20页
·选题背景	第7-9页
·电视叙事学领域对广告叙事研究的呼唤	第7-8页
·我国电视广告现状对广告叙事研究的呼唤	第8-9页
·理论基础概述	第9-14页
·从经典叙事理论到电视叙事理论	第9-12页
·广告叙事的界定	第12-14页
·文献综述	第14-16页
·研究内容与理论路径	第16-20页
·理论路径	第16-17页
·研究内容	第17-20页
2 电视广告叙事原则	第20-40页
·电视广告叙事诸元素	第20-36页
·叙事表意系统与基本叙事单位	第20-21页
·叙事表意系统中的叙事手段	第21-27页
·叙事语法:蒙太奇与声画系统	第27-36页
·电视广告叙事结构形态	第36-40页
·神话角度的典型结构	第37页
·审美风格角度的戏剧类型结构	第37-40页
3 电视广告叙事策略	第40-50页
·表达的策略	第40-42页
·叙事主体	第40-41页
·时间与节奏	第41-42页
·内容的策略	第42-45页
·原型人物策略	第42-44页
·空间与场景策略	第44-45页
·叙事情节综合策略	第45-47页
·叙事策略与广告创意思维	第47-50页
·叙事策略是创意表现思维的一种	第47-48页
·叙事策略的科学性前提先于艺术性要求	第48-50页
4 后现代语境下的新叙事特征	第50-56页
·后现代语境与广告叙事话语	第50-51页
·后现代广告叙事新特征	第51-56页
·视觉审美追求	第51-52页
·自我表现叙事	第52-53页
·戏仿叙事	第53-54页
·拼贴叙事	第54-56页
小结	第56-59页
参考文献	第59-63页
攻读硕士期间发表学术论文目录	第63-64页
后记	第64页