中国东部农村社区消费意见领袖类型和作用机制研究--基于江苏省启东市复南村的个案研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·相关文献综述 | 第12-18页 |
| ·意见领袖的提出 | 第12-13页 |
| ·意见领袖的测量 | 第13-15页 |
| ·国外相关研究 | 第15-16页 |
| ·国内相关研究 | 第16-17页 |
| ·文献评述 | 第17-18页 |
| ·理论依据与核心概念的界定 | 第18-20页 |
| ·理论依据 | 第18-19页 |
| ·核心概念 | 第19-20页 |
| ·研究设计 | 第20-24页 |
| ·研究假设与研究框架 | 第20-22页 |
| ·技术路线、研究方法 | 第22页 |
| ·资料收集方法 | 第22页 |
| ·资料分析方法 | 第22-23页 |
| ·研究创新之处 | 第23-24页 |
| 2 农村社区消费传播与决策 | 第24-36页 |
| ·社区消费状况 | 第24-28页 |
| ·样本概况 | 第24-26页 |
| ·消费情况 | 第26-28页 |
| ·当前社区的消费传播 | 第28-31页 |
| ·社区成员消费决策 | 第31-36页 |
| ·个体消费行为的产生机制 | 第31-32页 |
| ·各消费层次的消费决策行为 | 第32-36页 |
| 3 农村社区消费意见领袖的类型 | 第36-48页 |
| ·消费意见领袖存在现状 | 第36-38页 |
| ·各消费层次的意见领袖 | 第38-46页 |
| ·生存消费层次的意见领袖 | 第39-40页 |
| ·发展消费层次的意见领袖 | 第40-45页 |
| ·享受消费层次的意见领袖 | 第45-46页 |
| ·农村消费意见领袖的特点 | 第46-48页 |
| 4 消费意见领袖的作用机制 | 第48-58页 |
| ·消费意见领袖的传播网络位置 | 第48-50页 |
| ·农村社区消费意见领袖的信息来源 | 第49-50页 |
| ·社区意见领袖消费信息传播网络位置 | 第50页 |
| ·消费意见领袖的影响 | 第50-58页 |
| ·社区消费意见领袖影响流 | 第50-51页 |
| ·影响方式 | 第51-53页 |
| ·影响范围和影响层次 | 第53-58页 |
| 5 结论与讨论 | 第58-62页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·现代化背景下农村社区消费意见领袖的新趋势 | 第59-60页 |
| ·农村消费意见领袖出现细分 | 第59页 |
| ·农村消费意见领袖群体化趋势加强 | 第59-60页 |
| ·农村消费意见领袖的影响程度多样化 | 第60页 |
| ·现代化背景下消费意见领袖的引导 | 第60-61页 |
| ·本研究的局限性 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录一 | 第66-71页 |
| 附录二 | 第71页 |
