| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 第1章 现代平面广告视觉形象应用现状 | 第9-12页 |
| ·当代平面广告的快速发展造成行业真空的出现 | 第9页 |
| ·现代平面广告的图像在运用上还存在说明为主,抒情不够的状况 | 第9-10页 |
| ·过多的强调了平面广告的商业价值而忽略了广告的文化内涵 | 第10页 |
| ·过多强调画面构成要素而忽略了广告视觉传达的效度调查 | 第10页 |
| ·本章小结 | 第10-12页 |
| 第2章 现代平面广告综述 | 第12-23页 |
| ·广告的产生 | 第12页 |
| ·平面广告的概念 | 第12-13页 |
| 1 概念本身读解 | 第12-13页 |
| 2 概念外延读解 | 第13页 |
| ·平面广告的价值 | 第13-19页 |
| 1 平面广告的商业价值 | 第13-14页 |
| 2 平面广告的美学价值 | 第14页 |
| 3 平面广告的文化价值 | 第14-18页 |
| 4 平面广告的社会学价值 | 第18-19页 |
| ·现代平面广告的分类 | 第19-20页 |
| 1 商业性广告 | 第19页 |
| 2 公益性广告 | 第19-20页 |
| ·现代平面广告 | 第20-23页 |
| 1 现代平面广告的界定 | 第20页 |
| 2 现代平面广告的发展背景 | 第20-21页 |
| 3 现在平面广告的视觉表现形式 | 第21-23页 |
| 第3章 视觉形象剖析 | 第23-28页 |
| ·视觉形象的分类 | 第23-25页 |
| 1 自然物象 | 第23-24页 |
| 2 人工物象 | 第24-25页 |
| ·视觉形象的价值 | 第25-28页 |
| 1 精神价值 | 第25页 |
| 2 信息传达价值 | 第25-26页 |
| 3 视觉形象的审美价值 | 第26-27页 |
| 4 图像表意价值 | 第27-28页 |
| 第4章 平面广告与视觉形象 | 第28-33页 |
| ·平面广告与图像的姻联关系 | 第28-29页 |
| ·平面广告中视觉形象的表现形式 | 第29-30页 |
| 1 商品摄影图片 | 第29-30页 |
| 2 文字的图像化处理 | 第30页 |
| ·视觉形象在平面广告视觉传达中的作用 | 第30-33页 |
| 1 通过美的外衣进行广告意图的传播 | 第31页 |
| 2 通过图形的创意形象的造型达到平面广告的吸引注意的传达作用 | 第31-32页 |
| 3 通过对大众喜爱的视觉形象的比附进行视觉传达 | 第32-33页 |
| 第5章 平面广告视觉形象最优化选用的一般方法 | 第33-40页 |
| ·摄影图片在平面广告中应用 | 第33-34页 |
| 1 具有视觉吸引力的商品 | 第34页 |
| 2 通俗易懂便于理解 | 第34页 |
| ·图形创意在平面广告中的运用原则 | 第34-35页 |
| 1 将简单的物象进行文化意义上的牵连 | 第35页 |
| 2 将平常的事物进行进行戏剧化处理 | 第35页 |
| 3 喜剧化处理的图形表现形式 | 第35页 |
| ·平面广告中视觉图像使的用的注意事项 | 第35-37页 |
| 1 精炼简单 | 第35-36页 |
| 2 美的传达 | 第36页 |
| 3 文化意义的视觉化处理 | 第36-37页 |
| 4 平面广告视觉形象的心理诉求 | 第37页 |
| 5 多种方法的综合使用 | 第37页 |
| ·在平面广告设计中,是怎样运用特定的视觉形象进行视觉传达的呢 | 第37-39页 |
| 1 运用视觉元素进行视觉造势 | 第37-38页 |
| 2 利用视觉形象的创意进行视觉传达 | 第38页 |
| 3 运用时尚元素吸引消费者注意 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
