| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| ·开展"楼盘平面广告创意与设计"研究的意义 | 第11-12页 |
| ·港台地区及内地楼盘广告研究情况分析 | 第12-16页 |
| ·研究的内容 | 第16-17页 |
| ·研究的方法 | 第17-18页 |
| 第二章 楼盘平面广告的载体及其特征 | 第18-24页 |
| ·报纸和杂志作为楼盘平面广告载体的特点 | 第18-19页 |
| ·户外广告及印刷品作为楼盘平面广告载体的特点 | 第19-20页 |
| ·外墙、道旗、标识作为楼盘平面广告载体的特点 | 第20-24页 |
| 第三章 当前国内楼盘平面广告创意与设计中存在的不足 | 第24-37页 |
| ·创意的缺失 | 第25-29页 |
| ·表现形式的千篇一律与过份浮夸 | 第25-26页 |
| ·对消费者心理把握过于笼统 | 第26-28页 |
| ·缺乏对市场反馈信息的把握 | 第28-29页 |
| ·创意缺少与接受者之间的情感互动 | 第29页 |
| ·创意不足引起的设计单薄 | 第29-37页 |
| ·图形上过多雷同 | 第29-31页 |
| ·文案上的相近与浮夸 | 第31-33页 |
| ·色彩缺乏突破 | 第33-35页 |
| ·构成上缺少新意 | 第35-37页 |
| 第四章 楼盘平面广告的创意 | 第37-63页 |
| ·楼盘平面广告创意概述 | 第37-40页 |
| ·楼盘广告创意的来源 | 第40-53页 |
| ·深入了解楼盘市场 | 第41-45页 |
| ·正确的分析接受群体 | 第45-47页 |
| ·把握消费者心理 | 第47-48页 |
| ·了解相关竞争对手 | 第48-49页 |
| ·立足传统文化精神 | 第49-51页 |
| ·温故出新 | 第51-53页 |
| ·楼盘平面广告创意的一般性原则 | 第53-56页 |
| ·求真原则 | 第53-55页 |
| ·求艺原则 | 第55-56页 |
| ·求实原则 | 第56页 |
| ·设计师的创意能力 | 第56-58页 |
| ·合理的知识结构 | 第56-57页 |
| ·全面的了解楼盘及受众 | 第57页 |
| ·丰富的生活经验和艺术感情 | 第57-58页 |
| ·楼盘平面广告创意与接受者之间的情感互动 | 第58-63页 |
| ·广告创意与受众情感反应之间的相互关系 | 第60页 |
| ·广告创意中的情感方法 | 第60-63页 |
| 第五章 楼盘平面广告的设计 | 第63-71页 |
| ·楼盘平面广告设计的主要方法 | 第63-71页 |
| ·图案在楼盘平面设计中的选取与设计 | 第63-65页 |
| ·文案在楼盘平面设计中的重要性与针对性 | 第65-68页 |
| ·色彩在楼盘平面设计中的选择与应用 | 第68页 |
| ·版面对楼盘平面设计的重要作用 | 第68-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-76页 |
| 后记 | 第76-78页 |