新媒体语境下“猪八戒网”的品牌构建与传播

内容摘要	第4-6页
abstract	第6-7页
引言	第9-20页
(一)选题缘起及意义	第9-11页
(二)文献综述及研究现状	第11-17页
(三)研究问题	第17页
(四)研究方法	第17-19页
(五)创新之处	第19-20页
一、“猪八戒网”企业品牌发展历史与现状	第20-26页
(一)“猪八戒网”企业品牌发展历史	第20-24页
(二)“猪八戒网”企业品牌发展现状	第24-26页
二、基于电通蜂窝模型的“猪八戒网”品牌构建	第26-33页
(一)“猪八戒网”品牌核心价值	第26-28页
(二)“猪八戒网”品牌各要素	第28-32页
(三)基于顾客视角的“猪八戒网”品牌资产	第32-33页
三、“猪八戒网”的品牌传播效果	第33-41页
(一)猪八戒网品牌的品牌知名度、认知度、联想度	第34-38页
(二)猪八戒网品牌忠诚度	第38-41页
四、“猪八戒网”的品牌传播启示	第41-46页
(一)“猪八戒网”与同类型网站的比较分析	第41-44页
(二)对新媒体环境下企业品牌构建的启示	第44-46页
五、结论与讨论	第46-49页
(一)对研究问题的回应	第46-47页
(二)讨论与反思	第47-49页
参考文献	第49-52页
附录	第52-58页
致谢	第58-59页