| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法和研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容和创新点 | 第11-13页 |
| 2 国内外O2O零售模式研究及文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 零售模式及相关理论 | 第13-16页 |
| 2.1.1 零售的演变史 | 第13-14页 |
| 2.1.2 零售模式的分类 | 第14-15页 |
| 2.1.3 O2O融合零售模式的涵义 | 第15页 |
| 2.1.4 国内外O2O研究概述 | 第15-16页 |
| 2.2 营销理论 | 第16-20页 |
| 2.2.1 营销观念的演变史 | 第17页 |
| 2.2.2 全方位营销理论 | 第17-20页 |
| 2.3 体验营销 | 第20页 |
| 2.4 国外O2O融合零售发展现状 | 第20-22页 |
| 2.5 国内O2O融合零售发展现状 | 第22-25页 |
| 3 章镇红心猕猴桃营销现状及存在问题分析 | 第25-40页 |
| 3.1 章镇红心猕猴桃的简介及发展现状 | 第25-31页 |
| 3.1.1 章镇红心猕猴桃的介绍 | 第25页 |
| 3.1.2 章镇红心猕猴桃的问卷调查 | 第25-29页 |
| 3.1.3 章镇红心猕猴桃产业的发展现状 | 第29-31页 |
| 3.2 章镇红心猕猴桃销售存在的问题及分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 “人”的要素 | 第32-34页 |
| 3.2.2 “场”的要素 | 第34页 |
| 3.2.3 “货”的要素 | 第34-35页 |
| 3.3 章镇红心猕猴桃发展电子商务的SWOT分析 | 第35-40页 |
| 3.3.1 优势 | 第35-36页 |
| 3.3.2 劣势 | 第36-37页 |
| 3.3.3 机会 | 第37-38页 |
| 3.3.4 威胁 | 第38-40页 |
| 4 章镇红心猕猴桃O2O融合模式下的营销策略 | 第40-54页 |
| 4.1 基于O2O融合零售模式下中国生鲜农产品营销概况 | 第40-44页 |
| 4.1.1 互联网+农业应用概况 | 第42-43页 |
| 4.1.2 中国生鲜农产品消费趋势分析 | 第43-44页 |
| 4.2 章镇红心猕猴桃O2O零售营销模式分析 | 第44-47页 |
| 4.2.1 农户O2O零售营销模式 | 第44-46页 |
| 4.2.2 生鲜电商O2O营销模式 | 第46页 |
| 4.2.3 自营销售平台O2O营销模式 | 第46页 |
| 4.2.4 订单农业O2O营销模式 | 第46-47页 |
| 4.3 基于O2O融合零售模式下章镇红心猕猴桃营销策略 | 第47-51页 |
| 4.3.1 理清营销关系,建立健康营销合作关系网络 | 第47-49页 |
| 4.3.2 依托“四季仙果之旅”,办好红心猕猴采摘体验节,提升“舜阳”品牌知名度 | 第49-50页 |
| 4.3.3 多种O2O营销模式相结合,线上线下深度融合 | 第50-51页 |
| 4.3.4 社会责任营销：开展中小学生第二课堂 | 第51页 |
| 4.4 物流体系及支付支持保障 | 第51-54页 |
| 4.4.1 物流支持体系 | 第51-52页 |
| 4.4.2 支付体系保障：二维码 | 第52-54页 |
| 5 结论与展望 | 第54-57页 |
| 5.1 结论 | 第54页 |
| 5.2 展望 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
