日照港A公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 港口相关概念与市场营销理论研究 | 第15-24页 |
| 2.1 港口相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 港口类企业的界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 港口企业经营范围界定 | 第16页 |
| 2.2 市场营销理论研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 卖方主导的4PS营销组合理论 | 第17页 |
| 2.2.2 买方主导的4CS营销组合理论 | 第17-18页 |
| 2.3 服务营销理论 | 第18-19页 |
| 2.3.1 体验营销 | 第18页 |
| 2.3.2 品牌营销 | 第18-19页 |
| 2.3.3 关系营销 | 第19页 |
| 2.4 港口企业市场营销分析方法 | 第19-24页 |
| 2.4.1 SWOT分析模型 | 第19-20页 |
| 2.4.2 PEST分析模型 | 第20-21页 |
| 2.4.3 STP营销策略 | 第21-24页 |
| 第3章 日照港A公司营销环境分析 | 第24-45页 |
| 3.1 A公司简介 | 第24页 |
| 3.2 A公司营销现状 | 第24-28页 |
| 3.3 A公司营销所存在的问题 | 第28-33页 |
| 3.3.1 战略规划不够长远 | 第28-29页 |
| 3.3.2 制定策略不够细致 | 第29-31页 |
| 3.3.3 客户服务不够完善 | 第31-32页 |
| 3.3.4 企业服务不够全面 | 第32-33页 |
| 3.4 A公司PEST分析及SWOT分析 | 第33-45页 |
| 3.4.1 PEST分析 | 第33-39页 |
| 3.4.2 SWOT分析 | 第39-45页 |
| 第4章 日照港A公司营销策略应用 | 第45-56页 |
| 4.1 日照港A公司STP营销策略应用 | 第45-50页 |
| 4.1.1 市场细分策略 | 第45-47页 |
| 4.1.2 目标市场选择策略 | 第47-49页 |
| 4.1.3 市场定位策略 | 第49-50页 |
| 4.2 日照港A公司4P营销组合策略 | 第50-56页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第50-53页 |
| 4.2.2 渠道策略 | 第53-55页 |
| 4.2.3 定价策略 | 第55页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第55-56页 |
| 第5章 日照港A公司营销策略实施的保障措施 | 第56-60页 |
| 5.1 建立物流网络体系 | 第56-57页 |
| 5.2 完善信息化管理建设 | 第57-58页 |
| 5.3 改变传统港口经营理念 | 第58页 |
| 5.4 构建专业国际营销团队 | 第58-60页 |
| 第6章 结语 | 第60-61页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第60页 |
| 6.2 研究不足 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
