| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究的方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 广告传播效果 | 第16-17页 |
| 2.1.1 广告传播效果定义 | 第16页 |
| 2.1.2 广告传播效果分类 | 第16页 |
| 2.1.3 广告传播效果特性 | 第16-17页 |
| 2.2 广告策略 | 第17-19页 |
| 2.2.1 广告策略定义 | 第17页 |
| 2.2.2 广告策略基本特征 | 第17页 |
| 2.2.3 广告策略的内容 | 第17-18页 |
| 2.2.4 广告策略的作用 | 第18-19页 |
| 2.3 层次分析法 | 第19-21页 |
| 2.3.1 层次分析法产生及发展 | 第19页 |
| 2.3.2 层次分析法特点 | 第19-20页 |
| 2.3.3 层次分析法工作程序 | 第20-21页 |
| 第3章 A银行辽宁省分行广告投放现状分析 | 第21-40页 |
| 3.1 A银行辽宁省分行概况 | 第21-25页 |
| 3.1.1 A银行辽宁省分行发展历程 | 第21-23页 |
| 3.1.2 A银行辽宁省分行组织结构 | 第23-24页 |
| 3.1.3 A银行辽宁省分行经营情况 | 第24-25页 |
| 3.2 A银行辽宁省分行广告投放情况分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 A银行辽宁省分行近三年广告费用变化情况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 A银行辽宁省分行主要产品广告投放情况 | 第28-29页 |
| 3.3 A银行辽宁省分行广告受众分析 | 第29-30页 |
| 3.3.1 A银行辽宁省分行受众特点 | 第29-30页 |
| 3.3.2 A银行辽宁省分行受众需求 | 第30页 |
| 3.4 A银行辽宁省分行广告投放媒体分析 | 第30-35页 |
| 3.4.1 平面媒体分析 | 第31-33页 |
| 3.4.2 网络媒体分析 | 第33-34页 |
| 3.4.3 广播电视媒体分析 | 第34-35页 |
| 3.5 A银行辽宁省分行广告投放时间分析 | 第35-37页 |
| 3.5.1 集中投放分析 | 第36页 |
| 3.5.2 连续投放分析 | 第36-37页 |
| 3.5.3 间歇投放分析 | 第37页 |
| 3.6 A银行辽宁省分行广告投放存在的问题 | 第37-40页 |
| 3.6.1 投放产品布局结构不够合理 | 第38页 |
| 3.6.2 受众选择针对性不强 | 第38页 |
| 3.6.3 媒介选择依然青睐传统媒体 | 第38页 |
| 3.6.4 投放时间有待进一步优化 | 第38-40页 |
| 第4章 A银行辽宁省分行广告投放效果评价及分析 | 第40-56页 |
| 4.1 A银行辽宁省分行广告效果评价的程序和原则 | 第40-42页 |
| 4.1.1 评价工作流程 | 第40-41页 |
| 4.1.2 评价总体原则 | 第41-42页 |
| 4.2 A银行辽宁省分行广告投放效果评价指标体系的建立 | 第42-44页 |
| 4.2.1 指标体系设计思路 | 第42-43页 |
| 4.2.2 指标体系的建立 | 第43页 |
| 4.2.3 建立递阶层次结构模型 | 第43-44页 |
| 4.3 A银行辽宁省分行广告投放效果评价指标权重的确定 | 第44-51页 |
| 4.3.1 构建互反判断矩阵 | 第44-47页 |
| 4.3.2 判断矩阵一致性检验 | 第47页 |
| 4.3.3 指标权重的计算 | 第47-50页 |
| 4.3.4 权重结构分析 | 第50-51页 |
| 4.4 A银行辽宁省分行广告投放效果评价 | 第51-56页 |
| 4.4.1 评价等级的确定 | 第51页 |
| 4.4.2 调查评价及评分的确定 | 第51-54页 |
| 4.4.3 评价结果分析 | 第54-56页 |
| 第5章 优化A银行辽宁省分行广告投放效果的措施 | 第56-66页 |
| 5.1 A银行辽宁省分行广告投放目标的优化 | 第56-57页 |
| 5.1.1 品牌投放目标的优化 | 第57页 |
| 5.1.2 产品投放目标的优化 | 第57页 |
| 5.2 合理分配费用资源 | 第57-59页 |
| 5.2.1 优化费用资源 | 第57-59页 |
| 5.2.2 保障主流媒体费用支持 | 第59页 |
| 5.2.3 缩减受众覆盖率低的媒体广告投放费用 | 第59页 |
| 5.3 合理选择受众人群 | 第59-61页 |
| 5.3.1 突出年轻客群市场应用类广告投放 | 第60页 |
| 5.3.2 增强对中高端人士理财类广告投放 | 第60页 |
| 5.3.3 在商圈、公交枢纽站针对不同群体特点差别化投放产品广告 | 第60-61页 |
| 5.4 合理选择广告媒体 | 第61-64页 |
| 5.4.1 提高互联网媒体投放占比 | 第61-62页 |
| 5.4.2 加强新媒体投放力度 | 第62-63页 |
| 5.4.3 加强媒体组合投放 | 第63-64页 |
| 5.5 合理选择投放时间 | 第64-66页 |
| 5.5.1 加大岁末年初阶段的广告投放安排 | 第64-65页 |
| 5.5.2 保障理财类产品销售期间广告投放 | 第65页 |
| 5.5.3 减少夏季户外类广告投放 | 第65-66页 |
| 第6章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 6.1 主要结论 | 第66页 |
| 6.2 研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
