| 摘要 | 第12-14页 |
| ABSTRACT | 第14-16页 |
| 1 导论 | 第17-36页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第17-20页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第20-32页 |
| 1.2.1 经济发展理论脉络梳理 | 第20-21页 |
| 1.2.2 发展经济学研究 | 第21-26页 |
| 1.2.3 广告产业发展研究 | 第26-32页 |
| 1.3 本文的研究目标和研究内容 | 第32-36页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第32页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第32-33页 |
| 1.3.3 研究方法与思路 | 第33-36页 |
| 2 发展经济学视域下广告产业的发展要素 | 第36-54页 |
| 2.1 发展经济学研究的核心发展要素 | 第36-43页 |
| 2.1.1 由资源到制度——发展要素研究的演进 | 第36-37页 |
| 2.1.2 发展经济学主要发展要素解析 | 第37-41页 |
| 2.1.3 发展经济学中发展要素的层次分析 | 第41-42页 |
| 2.1.4 发展要素对产业发展的影响分析 | 第42-43页 |
| 2.2 资源与制度:广告产业发展的核心要素 | 第43-51页 |
| 2.2.1 广告产业及其构成 | 第44-46页 |
| 2.2.2 广告产业发展要素解析 | 第46-51页 |
| 2.3 广告产业发展要素的层级结构分析 | 第51-53页 |
| 2.3.1 资源要素的层次分析 | 第51-52页 |
| 2.3.2 制度要素的层次分析 | 第52-53页 |
| 2.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 3 中国广告产业发展的资源要素分析 | 第54-76页 |
| 3.1 中国广告产业基础资源要素的现状与发展趋势 | 第54-60页 |
| 3.1.1 金融资本投入谨慎,资本资源结构亟待调整 | 第54-56页 |
| 3.1.2 数字媒体发展迅速,技术资源提升显著 | 第56-58页 |
| 3.1.3 历史文化传承丰富,文化资源优势明显 | 第58-60页 |
| 3.2 中国广告产业核心资源要素分析 | 第60-75页 |
| 3.2.1 国民经济稳定发展,市场资源基础雄厚 | 第60-65页 |
| 3.2.2 高素质人才稀缺,期待多元化培养模式 | 第65-68页 |
| 3.2.3 新兴媒体发展空间巨大,投放渠道碎片化严重 | 第68-75页 |
| 3.3 本章小结 | 第75-76页 |
| 4 中国广告产业发展的制度要素分析 | 第76-95页 |
| 4.1 基于发展经济学的中国广告产业制度研究 | 第76-79页 |
| 4.1.1 发展经济学中制度主义思路的演进 | 第76-77页 |
| 4.1.2 中国广告产业制度要素研究 | 第77-79页 |
| 4.2 广告产业外在制度发展现状及问题分析 | 第79-89页 |
| 4.2.1 激励性制度逐步出台,产业政策期待完善 | 第79-84页 |
| 4.2.2 管理制度持续完善,监督体系有待调整 | 第84-87页 |
| 4.2.3 完整法律体系初步建立,立法滞后仍然存在 | 第87-89页 |
| 4.3 广告产业内生制度发展现状及问题分析 | 第89-94页 |
| 4.3.1 经营模式多样化,广告代理制度回归市场运作 | 第89-92页 |
| 4.3.2 行业协会与政府机构逐渐脱钩,行业组织回归自律自治 | 第92-94页 |
| 4.4 本章小结 | 第94-95页 |
| 5 中国广告产业发展的后发优势分析 | 第95-118页 |
| 5.1 国外广告产业发展要素分析 | 第95-109页 |
| 5.1.1 美国广告产业发展要素分析 | 第96-101页 |
| 5.1.2 日本广告产业发展要素分析 | 第101-105页 |
| 5.1.3 英国广告产业发展要素分析 | 第105-109页 |
| 5.2 国内外广告产业发展要素比较 | 第109-112页 |
| 5.2.1 国内外广告产业资源要素发展比较 | 第109-111页 |
| 5.2.2 国内外广告产业制度要素发展比较 | 第111-112页 |
| 5.3 数字传播背景下我国广告产业的后发优势 | 第112-117页 |
| 5.3.1 资本要素日渐多样化,为广告产业发展提供了充足的资金准备 | 第112-114页 |
| 5.3.2 规模庞大的网络流量,为新媒体资源扩张奠定了用户基础 | 第114-115页 |
| 5.3.3 逐步成型的广告培养机制,为产业发展提供高素质人才 | 第115-116页 |
| 5.3.4 激励性的政策导向,促进广告产业制度完善与优化 | 第116-117页 |
| 5.4 本章小结 | 第117-118页 |
| 6 国家经济发展战略背景下的中国广告产业发展思路 | 第118-132页 |
| 6.1 国家经济发展战略对广告产业发展的影响 | 第118-121页 |
| 6.1.1 国家经济发展与广告产业发展的相关性分析 | 第118-120页 |
| 6.1.2 国家经济发展战略对广告产业发展的影响 | 第120-121页 |
| 6.2 以政策调控为依托,助推基础资源要素整合 | 第121-126页 |
| 6.2.1 资本化运作,助力广告集团化建设 | 第121-123页 |
| 6.2.2 融合高新技术,提升广告商业价值 | 第123-126页 |
| 6.3 以政策引导为基础,促进核心资源要素优化配置 | 第126-129页 |
| 6.3.1 跨地区市场资源整合促进广告产业集约化程度的升级 | 第126-127页 |
| 6.3.2 跨行业的资源整合关系推动广告产业经济增长方式转变 | 第127-128页 |
| 6.3.3 跨国家资源要素流动提升广告产业国际竞争力 | 第128-129页 |
| 6.4 以政策完善为目标,推进制度要素创新 | 第129-131页 |
| 6.4.1 加强宏观调控,推动资源配置向优势企业倾斜 | 第129页 |
| 6.4.2 施行财政税收政策激励,拓宽广告业融资渠道 | 第129-130页 |
| 6.4.3 完善人才培养和鼓励制度,调整人才队伍组织结构 | 第130页 |
| 6.4.4 推动政府效能建设,提升产业自律组织地位 | 第130-131页 |
| 6.5 本章小结 | 第131-132页 |
| 7 总结及展望 | 第132-135页 |
| 参考文献 | 第135-144页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 | 第144-145页 |
| 致谢 | 第145-146页 |
