| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 移动互联网研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 移动互联网在旅游营销中应用的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究综述结论 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 本文主要研究内容及结构框架 | 第14-15页 |
| 2 相关研究理论 | 第15-22页 |
| 2.1 旅游市场营销概述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 旅游市场营销的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 旅游市场营销的特点 | 第15页 |
| 2.1.3 旅游市场营销的新发展 | 第15-16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 环境分析理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 目标市场细分理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 市场定位理论 | 第18-19页 |
| 2.3 移动互联网技术发展及在旅游营销中的应用分析 | 第19-22页 |
| 2.3.1 移动互联网技术及其发展 | 第19-20页 |
| 2.3.2 移动互联网技术在旅游营销中的应用分析 | 第20-22页 |
| 3 烟台市旅游景区旅游发展状况 | 第22-25页 |
| 3.1 烟台市旅游景区旅游形象及产品 | 第22-24页 |
| 3.2 烟台市旅游景区游客接待情况 | 第24页 |
| 3.3 烟台市旅游景区旅游发展规划 | 第24-25页 |
| 4 移动互联网背景下烟台市旅游景区营销现状及问题分析 | 第25-34页 |
| 4.1 移动互联网背景下烟台市旅游景区营销开展情况 | 第25-32页 |
| 4.1.1 旅游景区方面 | 第25-29页 |
| 4.1.2 旅游消费者方面 | 第29-32页 |
| 4.2 问卷调查统计结果分析 | 第32页 |
| 4.3 烟台市旅游景区营销存在的主要问题 | 第32-34页 |
| 4.3.1 旅游景区方面 | 第32-33页 |
| 4.3.2 消费者方面 | 第33-34页 |
| 5 移动互联网环境下烟台市旅游景区营销推广方案 | 第34-43页 |
| 5.1 旅游景区营销方案总体设计 | 第34-37页 |
| 5.1.1 旅游产业链中三类角色需求分析及其实现方式 | 第34-35页 |
| 5.1.2 基于移动互联网的旅游营销MM-TIP模型构建 | 第35-37页 |
| 5.2 营销技术方案 | 第37-43页 |
| 5.2.1 旅游信息服务营销 | 第37-39页 |
| 5.2.2 微博微信营销及渠道整合营销 | 第39-40页 |
| 5.2.3 移动定位及数字地图服务营销 | 第40-41页 |
| 5.2.4 手机终端支付服务营销 | 第41-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
