| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 本文创新与不足 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-33页 |
| 2.1 跨国公司的概念 | 第18-24页 |
| 2.1.1 跨国公司的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 跨国公司的类型 | 第19-21页 |
| 2.1.3 跨国公司发展现状 | 第21-24页 |
| 2.2 国际市场营销 | 第24-33页 |
| 2.2.1 国际市场营销的定义 | 第24-25页 |
| 2.2.2 国际市场进入方式 | 第25-26页 |
| 2.2.3 国际市场营销策略 | 第26-33页 |
| 第3章 中国汽车跨国公司在俄罗斯汽车市场营销环境分析 | 第33-49页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第33-42页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第33-36页 |
| 3.1.2 人口环境 | 第36-37页 |
| 3.1.3 经济环境 | 第37-40页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第40-42页 |
| 3.2 微观环境 | 第42-49页 |
| 3.2.1 汽车供应商 | 第42-43页 |
| 3.2.2 消费者分析 | 第43-44页 |
| 3.2.3 竞争者分析 | 第44-47页 |
| 3.2.4 经销商分析 | 第47-49页 |
| 第4章 中国汽车跨国公司在俄罗斯市场的营销策略现状 | 第49-64页 |
| 4.1 中国汽车跨国公司发展现状 | 第49-52页 |
| 4.1.1 整体情况 | 第49页 |
| 4.1.2 进入俄罗斯市场的中国汽车跨国公司现状 | 第49-52页 |
| 4.2 中国汽车跨国公司进入俄罗斯市场的方式 | 第52-53页 |
| 4.3 中国汽车跨国公司在俄罗斯市场的产品策略 | 第53-55页 |
| 4.3.1 产品组合策略 | 第53页 |
| 4.3.2 产品适应性策略 | 第53-54页 |
| 4.3.3 产品保证策略 | 第54-55页 |
| 4.4 中国汽车跨国公司在俄罗斯市场的定价策略 | 第55-56页 |
| 4.4.1 定价方法 | 第55页 |
| 4.4.2 定价策略 | 第55-56页 |
| 4.5 中国汽车跨国公司在俄罗斯市场分销渠道策略 | 第56-58页 |
| 4.5.1 实体分销渠道 | 第56-57页 |
| 4.5.2 网络销售渠道 | 第57-58页 |
| 4.6 中国汽车跨国公司在俄罗斯市场促销策略 | 第58-64页 |
| 4.6.1 广告 | 第58-60页 |
| 4.6.2 公共关系 | 第60-61页 |
| 4.6.3 营业推广 | 第61-62页 |
| 4.6.4 人员推广 | 第62-64页 |
| 第5章 中国汽车跨国公司在俄罗斯市场营销中存在的问题 | 第64-69页 |
| 5.1 部分产品质量不高 | 第64-65页 |
| 5.2 产品适应性不够 | 第65页 |
| 5.3 广告宣传不当 | 第65-66页 |
| 5.4 分销渠道不健全 | 第66-67页 |
| 5.5 售后服务不完善 | 第67-69页 |
| 第6章 中国汽车跨国公司在俄罗斯市场营销问题的解决对策 | 第69-73页 |
| 6.1 进一步提高产品质量 | 第69页 |
| 6.2 完善产品适应性 | 第69-70页 |
| 6.3 注重广告媒介 | 第70-71页 |
| 6.4 加强分销网络建设 | 第71页 |
| 6.5 提高汽车售后维修服务 | 第71-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
