| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 社交金融文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 用户行为理论文献综述 | 第11页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第14页 |
| 1.5 研究的重点与难度 | 第14-15页 |
| 第2章 社交金融概述 | 第15-20页 |
| 2.1 社交金融的定义 | 第15页 |
| 2.2 社交金融的运行机制 | 第15-16页 |
| 2.3 社交金融的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.3.1 长尾理论 | 第16页 |
| 2.3.2 蓝海战略理论 | 第16-17页 |
| 2.3.3 主我与客我理论 | 第17页 |
| 2.3.4 六度分隔理论 | 第17页 |
| 2.3.5 150定律 | 第17-18页 |
| 2.4 社交金融的优势分析 | 第18-19页 |
| 2.4.1 降低交易风险 | 第18页 |
| 2.4.2 提高交易效率 | 第18页 |
| 2.4.3 避免情感因素的影响 | 第18页 |
| 2.4.4 推广渠道的优化 | 第18-19页 |
| 2.4.5 金融生态的稳定 | 第19页 |
| 2.5 社交金融的监管现状 | 第19-20页 |
| 第3章 社交金融的创新发展 | 第20-33页 |
| 3.1 社交信贷 | 第20-22页 |
| 3.1.1 基于校友关系的社交信贷 | 第20-21页 |
| 3.1.2 基于亲友关系的社交信贷 | 第21-22页 |
| 3.2 社交支付 | 第22-25页 |
| 3.2.1 基于社交平台的社交支付 | 第23-24页 |
| 3.2.2 支付平台的社交化 | 第24-25页 |
| 3.3 社交众筹 | 第25-27页 |
| 3.3.1 互联网众筹的社交化 | 第26页 |
| 3.3.2 基于社交平台的社交众筹 | 第26-27页 |
| 3.4 社交基金 | 第27-29页 |
| 3.4.1 基金的社交化 | 第27-28页 |
| 3.4.2 基于社交平台的社交基金 | 第28-29页 |
| 3.5 社交保险 | 第29-30页 |
| 3.6 社交银行 | 第30-32页 |
| 3.7 小结 | 第32-33页 |
| 第4章 社交金融创新发展面临的问题 | 第33-37页 |
| 4.1 社交金融存在的风险 | 第33-35页 |
| 4.1.1 隐私泄漏风险 | 第33-34页 |
| 4.1.2 数据安全风险 | 第34-35页 |
| 4.1.3 信用风险 | 第35页 |
| 4.1.4 流动性风险 | 第35页 |
| 4.2 法律的缺失 | 第35-36页 |
| 4.3 监管机制的不完善 | 第36页 |
| 4.4 面临的其他问题 | 第36-37页 |
| 第5章 影响用户选择社交金融产品因素的实证分析 | 第37-50页 |
| 5.1 理论模型 | 第37-41页 |
| 5.1.1 TAM模型 | 第37-39页 |
| 5.1.2 TAM模型的发展 | 第39-40页 |
| 5.1.3 研究模型 | 第40-41页 |
| 5.2 研究假设 | 第41-42页 |
| 5.3 研究设计 | 第42-44页 |
| 5.3.1 问卷设计 | 第42-43页 |
| 5.3.2 数据收集 | 第43-44页 |
| 5.4 实证分析 | 第44-50页 |
| 5.4.1 结构方程模型 | 第44-45页 |
| 5.4.2 模型的识别 | 第45页 |
| 5.4.3 参数估计 | 第45-46页 |
| 5.4.4 基于测量模型的检验 | 第46-47页 |
| 5.4.5 模型整体的适配度评价 | 第47-48页 |
| 5.4.6 实证的结论分析 | 第48-50页 |
| 第6章 政策建议和进一步的研究方向 | 第50-55页 |
| 6.1 政策建议 | 第50-53页 |
| 6.1.1 强化社交金融的风险控制 | 第50-51页 |
| 6.1.2 完善社交金融的法律法规和监管机制 | 第51-52页 |
| 6.1.3 探寻多渠道的发展模式 | 第52页 |
| 6.1.4 增强社交金融企业的良好口碑以建立用户的信任 | 第52页 |
| 6.1.5 强化社交金融产品的娱乐属性 | 第52-53页 |
| 6.1.6 利用社交网络创新金融企业服务渠道 | 第53页 |
| 6.2 进一步的研究方向 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第59页 |