| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新与不足 | 第13-14页 |
| 2 品牌传播与搜索平台概述 | 第14-23页 |
| 2.1 品牌传播概述 | 第14-17页 |
| 2.2 搜索引擎营销发展概述 | 第17-20页 |
| 2.3 基于搜索平台的品牌传播特点研究 | 第20-22页 |
| 2.4 用户品牌信息搜索行为研究 | 第22-23页 |
| 3 企业基于搜索平台的品牌传播案例分析 | 第23-37页 |
| 3.1 实证研究的操作方案 | 第23-26页 |
| 3.2 企业基于百度搜索平台的品牌传播内容分析 | 第26-37页 |
| 4 企业基于搜索平台进行品牌传播内容的现状 | 第37-40页 |
| 4.1 多信息来源冲击企业品牌内容传播控制力度 | 第37页 |
| 4.2 多样品牌传播内容增加企业品牌内容管理难度 | 第37-38页 |
| 4.3 企业缺乏应对负面传播内容意识 | 第38页 |
| 4.4 品牌传播形式不能与自身企业特色实现完美结合 | 第38-39页 |
| 4.5 企业对互动型媒体运营规律认知不足 | 第39-40页 |
| 5 提升企业基于搜索平台的品牌传播质量的策略思考 | 第40-43页 |
| 5.1 优化企业主导传播来源，加强与垂直网站的竞争与合作 | 第40-41页 |
| 5.2 统筹规划品牌传播内容，提升内容传播系统性 | 第41页 |
| 5.3 有效运用公关手段传播正面信息，实时监控负面信息降低影响 | 第41-42页 |
| 5.4 注重运用互动型媒体运用，有效开展传播活动 | 第42页 |
| 5.5 根据企业特色，组织内容传播 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
