| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 家族企业的界定 | 第14-18页 |
| 2.1.1 国外学者的研究 | 第14-17页 |
| 2.1.2 国内学者的看法 | 第17-18页 |
| 2.2 体育营销理论概述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 体育营销的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 体育营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3 体育赞助的相关研究回顾 | 第20-24页 |
| 2.3.1 国外对于体育赞助概念的界定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 国内对于体育赞助概念的界定 | 第21-22页 |
| 2.3.3 体育赞助对象的研究 | 第22-24页 |
| 第3章 特步家族企业的现状与体育赞助问题分析 | 第24-35页 |
| 3.1 特步家族企业的现状分析 | 第24-29页 |
| 3.1.1 特步家族企业简介 | 第24-26页 |
| 3.1.2 特步家族企业体育赞助的发展背景 | 第26-27页 |
| 3.1.3 特步家族企业体育赞助的发展阶段 | 第27-29页 |
| 3.2 特步家族企业体育赞助存在的问题及原因分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 特步家族企业体育赞助中存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.2.2 特步家族企业体育赞助问题的成因分析 | 第32-35页 |
| 第4章 体育服装品牌企业的赞助活动比较分析 | 第35-40页 |
| 4.1 国内市场体育服装品牌的影响力简介 | 第35页 |
| 4.2 特步和其他品牌体育赞助的比较分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 阿迪达斯品牌的体育赞助 | 第35-36页 |
| 4.2.2 耐克品牌的体育赞助 | 第36-37页 |
| 4.2.3 李宁品牌的体育赞助 | 第37页 |
| 4.2.4 361°品牌的体育赞助 | 第37-39页 |
| 4.3 体育服装品牌企业的赞助活动对比启示 | 第39-40页 |
| 第5章 特步家族企业体育赞助活动的改进措施 | 第40-45页 |
| 5.1 特步公司体育赞助与品牌策略的紧密关联 | 第40-42页 |
| 5.1.1 体育赞助有助于提升品牌知名度 | 第40页 |
| 5.1.2 体育赞助可以提升品牌忠诚度 | 第40-41页 |
| 5.1.3 体育赞助可以提升品牌价值 | 第41-42页 |
| 5.2 特步公司体育赞助的策略改进 | 第42-43页 |
| 5.2.1 加强企业对于体育赞助的认识 | 第42页 |
| 5.2.2 提升赛事赞助参与程度 | 第42页 |
| 5.2.3 在一定范围内积极地进行体育赞助，以积累经验 | 第42-43页 |
| 5.2.4 规避体育赞助的风险 | 第43页 |
| 5.3 特步公司体育赞助改进策略的实施保障 | 第43-45页 |
| 第6章 成果、展望与不足 | 第45-47页 |
| 6.1 成果 | 第45页 |
| 6.2 展望 | 第45-46页 |
| 6.3 不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |