传统媒体官方微博运营策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究动机与目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究方法与创新 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究创新 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第17-23页 |
| 1.3.1 国内研究概况 | 第17-20页 |
| 1.3.2 国外研究概况 | 第20-23页 |
| 第二章 传统媒体官方微博相关概念及理论梳理 | 第23-31页 |
| 2.1 核心概念与研究范围界定 | 第23-28页 |
| 2.1.1 核心概念界定 | 第23-24页 |
| 2.1.2 微博的概念与发展 | 第24-26页 |
| 2.1.3 微博的传播特性 | 第26-28页 |
| 2.2 相关理论梳理 | 第28-31页 |
| 2.2.1 5W 传播模式 | 第28-29页 |
| 2.2.2 使用与满足理论 | 第29-30页 |
| 2.2.3 运营战略理论 | 第30-31页 |
| 第三章 传统媒体官方微博传播特性 | 第31-43页 |
| 3.1 传统媒体官方微博传播主体、受众特性 | 第31-36页 |
| 3.1.1 传播主体特性 | 第31-33页 |
| 3.1.2 传播受众特性 | 第33-36页 |
| 3.2 传统媒体官方微博传播内容、渠道与效果特性 | 第36-43页 |
| 3.2.1 传播内容特性 | 第36-38页 |
| 3.2.2 传播渠道特性 | 第38-40页 |
| 3.2.3 传播效果特性 | 第40-43页 |
| 第四章 传统媒体官方微博运营现状与策略 | 第43-67页 |
| 4.1 传统媒体官方微博内容生产运营 | 第44-52页 |
| 4.1.1 内容定位策略 | 第45-47页 |
| 4.1.2 内容发布策略 | 第47-50页 |
| 4.1.3 内容生产问题与建议 | 第50-52页 |
| 4.2 传统媒体官方微博互动关系运营 | 第52-59页 |
| 4.2.1 传统媒体与官方微博互补关系运营 | 第53-55页 |
| 4.2.2 受众互动关系维系 | 第55-57页 |
| 4.2.3 媒体与意见领袖沟通关系维系 | 第57-58页 |
| 4.2.4 互动平台技术的参与运用 | 第58-59页 |
| 4.3 传统媒体官方微博运营团队建设与管理 | 第59-67页 |
| 4.3.1 传统媒体官方微博运营团队建设现状 | 第61-62页 |
| 4.3.2 传统媒体官方微博团队管理问题与对策 | 第62-67页 |
| 第五章 传统媒体官方微博发展策略建议 | 第67-78页 |
| 5.1 传统媒体官方微博发展趋势 | 第67-72页 |
| 5.1.1 官方微博品牌塑造 | 第67-69页 |
| 5.1.2 运营模式商业化 | 第69-70页 |
| 5.1.3 平台设计功能扁平化 | 第70-72页 |
| 5.2 传统媒体官方微博发展策略 | 第72-78页 |
| 5.2.1 基于媒介融合策略的跨媒体矩阵合作 | 第72-73页 |
| 5.2.2 基于大数据策略的平台数据分析 | 第73-74页 |
| 5.2.3 基于品牌策略的媒体聚合平台 | 第74-78页 |
| 第六章 结论与展望 | 第78-80页 |
| 6.1 研究结论 | 第78-79页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第83-84页 |
| 作者在攻读硕士学位期间所作的项目 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
