网络购物行为中的符号消费及其本质研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究背景与现状 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 符号与符号消费 | 第15-23页 |
| 2.1 符号 | 第15-17页 |
| 2.1.1 符号的含义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 符号的能指与所指 | 第16-17页 |
| 2.2 符号消费 | 第17-20页 |
| 2.2.1 符号消费的含义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 符号消费的特征 | 第18-19页 |
| 2.2.3 从“物的消费”到“符号的消费” | 第19-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-23页 |
| 第3章 网络购物中的符号化 | 第23-37页 |
| 3.1 购物网站的符号化 | 第23-26页 |
| 3.1.1 购物网站的符号所指 | 第23-24页 |
| 3.1.2 购物网站的视觉设计 | 第24-26页 |
| 3.2 网络购物行为的符号化 | 第26-30页 |
| 3.2.1 网络购物行为——便捷生活体验 | 第26-28页 |
| 3.2.2 网络购物行为——时尚代言人 | 第28-29页 |
| 3.2.3 网络购物行为——自我认同 | 第29-30页 |
| 3.3 网络购物中商品的符号化 | 第30-35页 |
| 3.3.1 品牌文化符号化 | 第30-33页 |
| 3.3.2 商品元素符号化 | 第33-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 网络购物中的符号消费 | 第37-45页 |
| 4.1 类同符号的消费——偶像崇拜效应 | 第37-38页 |
| 4.2 文化符号的消费——购物节 | 第38-39页 |
| 4.3 媒体符号的消费——广告效应 | 第39-40页 |
| 4.4 流行符号的消费——语言“神话” | 第40-42页 |
| 4.5 服务符号的消费——VIP体验 | 第42-43页 |
| 4.6 本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 网络购物中符号消费的本质 | 第45-55页 |
| 5.1 符号示差：个体的个性化消费 | 第45-46页 |
| 5.2 符号创新：极端的电商之争 | 第46-49页 |
| 5.3 符号类化：回归一致 | 第49-51页 |
| 5.4 消费异化：虚假消费 | 第51-53页 |
| 5.5 本章小结 | 第53-55页 |
| 第6章 网络购物中的消费文化规范 | 第55-61页 |
| 6.1 网络购物中消费环境恶化的原因及影响 | 第55-56页 |
| 6.2 网络购物中的消费文化反思 | 第56-59页 |
| 6.2.1 理性消费 | 第56-58页 |
| 6.2.2 良性竞争 | 第58-59页 |
| 6.3 本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第69页 |
