| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究主要内容、方法和思路 | 第11-15页 |
| 1.3.1 论文研究主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 论文研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 论文研究思路 | 第13-15页 |
| 2 市场营销相关理论 | 第15-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 SWOT 分析模型 | 第15页 |
| 2.1.2 市场营销6P 理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 市场营销4R 理论 | 第16页 |
| 2.2 酒店营销文献述评 | 第16-19页 |
| 3 宁波 HJ 大酒店战略目标的确立 | 第19-28页 |
| 3.1 宁波HJ 大酒店及其竞争对手的概况介绍 | 第19-23页 |
| 3.1.1 宁波HJ 大酒店概况介绍 | 第19-20页 |
| 3.1.2 宁波 HJ 大酒店竞争对手概况介绍 | 第20-22页 |
| 3.1.3 宁波HJ 大酒店竞争对手SWOT 分析 | 第22-23页 |
| 3.2 宁波HJ 大酒店SWOT 分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 宁波 HJ 大酒店营销的优势 | 第23-24页 |
| 3.2.2 宁波 HJ 大酒店营销的劣势 | 第24页 |
| 3.2.3 宁波HJ 大酒店营销面临的机遇 | 第24-25页 |
| 3.2.4 宁波 HJ 大酒店营销可能面临的威胁 | 第25页 |
| 3.3 宁波HJ 大酒店营销战略目标 | 第25-28页 |
| 3.3.1 目标市场分析与定位 | 第25-26页 |
| 3.3.2 市场营销战略目标 | 第26-28页 |
| 4 宁波 HJ 大酒店的营销策略及实施 | 第28-40页 |
| 4.1 6P 营销策略组合应用 | 第28-36页 |
| 4.1.1 Product 产品策略 | 第28-29页 |
| 4.1.2 Price 价格策略 | 第29-31页 |
| 4.1.3 Place 销售渠道策略 | 第31-32页 |
| 4.1.4 Promotion 促销策略 | 第32-34页 |
| 4.1.5 Political 政策/政府策略 | 第34-35页 |
| 4.1.6 Public Relation 公共关系策略 | 第35-36页 |
| 4.2 4R 营销策略组合应用 | 第36-40页 |
| 4.2.1 Relevance 关联策略 | 第36-37页 |
| 4.2.2 Reaction 反应策略 | 第37-38页 |
| 4.2.3 Relationship 关系策略 | 第38页 |
| 4.2.4 Reward 报酬策略 | 第38-40页 |
| 5 结论与展望 | 第40-41页 |
| 5.1 研究结论 | 第40页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 致谢 | 第46页 |