商业性网络传媒广告的情感化设计
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 引论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究理据 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-20页 |
| ·广告及广告的发展趋势 | 第13-15页 |
| ·广告 | 第13-14页 |
| ·广告的发展趋势 | 第14页 |
| ·网络广告 | 第14-15页 |
| ·计算机互联网络及其发展现状 | 第15-16页 |
| ·计算机互联网 | 第15-16页 |
| ·网络传媒 | 第16页 |
| ·商业性网络传媒 | 第16页 |
| ·广告与商业性网络传媒 | 第16-17页 |
| ·情感化设计 | 第17-18页 |
| ·情感 | 第17-18页 |
| ·广告设计中的情感化要素 | 第18页 |
| ·商业性网络传媒广告与情感化设计 | 第18-20页 |
| 3. 情感化设计对商业性网络传媒广告的积极影响 | 第20-49页 |
| ·从营销学角度看商业性网络传媒广告的情感化设计 | 第20-30页 |
| ·情感化设计有助于明确网络广告策划方向 | 第22-24页 |
| ·情感化设计有助于完善网络广告策划内容 | 第24-29页 |
| ·情感化设计有助于丰富网络广告策划内涵 | 第29-30页 |
| ·从社会文化角度看商业性网络传媒广告的情感化设计 | 第30-39页 |
| ·情感化设计注重了文化价值的核心性 | 第31-33页 |
| ·情感化设计注重了语言文化的独特性 | 第33-36页 |
| ·情感化设计注重了不同文化的差异性 | 第36-39页 |
| ·从心理学角度看商业性网络传媒广告的情感化设计 | 第39-49页 |
| ·情感化设计的认知心理学理据 | 第40-44页 |
| ·情感化设计的需求心理学理据 | 第44-46页 |
| ·情感化设计的设计心理学依据 | 第46-49页 |
| 4. 情感化的商业性网络传媒广告的经典案例分析 | 第49-56页 |
| ·经典案例一：大众——“中国路，大众心” | 第49-50页 |
| ·经典案例二：宝马——“极品驾驶工具” | 第50-53页 |
| ·经典案例三：欧莱雅——“你值得拥有” | 第53-56页 |
| 5. 结论 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
