| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究创新 | 第14-15页 |
| 第二章 概念界定、文献综述及研究假设 | 第15-25页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 在线评论信息 | 第15页 |
| 2.1.2 点评情感倾向 | 第15页 |
| 2.1.3 网络页面布局 | 第15页 |
| 2.1.4 产品卷入度 | 第15-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 在线评论信息的传播效果研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 在线网评页面布局效果研究 | 第18-20页 |
| 2.2.3 产品卷入度的传播效果研究 | 第20-21页 |
| 2.3 文献总结及研究假设的提出 | 第21-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-34页 |
| 3.1 实验设计 | 第25-26页 |
| 3.2 变量操作及预测试 | 第26-32页 |
| 3.2.1 卷入度的操作及预测试 | 第26-28页 |
| 3.2.2 点评倾向的操作及预测试 | 第28-30页 |
| 3.2.3 页面布局的操作 | 第30-31页 |
| 3.2.4 消费态度的操作 | 第31-32页 |
| 3.3 正式实验实施 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 数据分析 | 第34-44页 |
| 4.1 在线评论的情感倾向对消费态度的影响 | 第34-36页 |
| 4.2 页面布局和产品卷入度的调节效应 | 第36-41页 |
| 4.2.1 页面布局在点评情感倾向和消费态度间的调节效应 | 第38-40页 |
| 4.2.2 产品卷入度在点评情感倾向和消费态度间的调节效应 | 第40-41页 |
| 4.3 本章小结 | 第41-44页 |
| 第五章 研究结论、不足和展望 | 第44-47页 |
| 5.1 研究结论及讨论 | 第44-45页 |
| 5.2 研究不足 | 第45-46页 |
| 5.3 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表或录用的论文 | 第51页 |