| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 图录 | 第9-10页 |
| 表录 | 第10-11页 |
| 第一章 研究背景和研究意义 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 媒介环境 | 第11-12页 |
| 1.1.2 电视广告经营压力 | 第12-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-17页 |
| 1.2.1 电视媒体内部管理创新 | 第15-17页 |
| 1.2.2 电视媒体集团整合拆分的驱动 | 第17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 关于电视媒体广告的研究 | 第17-19页 |
| 2.2 关于媒体广告定价的研究 | 第19-20页 |
| 2.3 关于广告客户跨媒体投放的研究 | 第20-22页 |
| 2.4 关于媒体收入分配应用数学的研究 | 第22-23页 |
| 第三章 研究理论和研究方法 | 第23-31页 |
| 3.1 研究理论 | 第23-29页 |
| 3.1.1 受众中心理论 | 第23-25页 |
| 3.1.2“理性经济人”理论 | 第25-26页 |
| 3.1.3“盈利模式”理论 | 第26-28页 |
| 3.1.4 产品定价策略 | 第28-29页 |
| 3.2 研究方法 | 第29-31页 |
| 3.2.1 文献分析法 | 第30页 |
| 3.2.2 案例研究法 | 第30-31页 |
| 第四章 电视媒体广告收入虚拟分配研究：以上海广播电视台为例 | 第31-57页 |
| 4.1 电视媒体广告的若干基本概念 | 第31-36页 |
| 4.1.1 协议 | 第31-34页 |
| 4.1.2 合同 | 第34-35页 |
| 4.1.3 GRP 和 CPRP | 第35页 |
| 4.1.4 广告收入 | 第35-36页 |
| 4.1.5 虚拟收入——频道收入、栏目收入 | 第36页 |
| 4.2 电视媒体广告收入模式概述 | 第36-38页 |
| 4.3 上海广播电视台广告经营的困境 | 第38-40页 |
| 4.4 频道收入的虚拟分配方法 | 第40-56页 |
| 4.4.1 收视点类协议的分配方法 | 第40-46页 |
| 4.4.1.1 理想情况下的分配方式 | 第40-41页 |
| 4.4.1.2 复杂情况下的分配方法 | 第41-43页 |
| 4.4.1.3 关于修正系数的讨论 | 第43-44页 |
| 4.4.1.4 以收视点均值替代收视点的可行性 | 第44-46页 |
| 4.4.2 普通大盘和单品类协议的分配方法 | 第46-51页 |
| 4.4.3 整合营销类协议的分配方法 | 第51-52页 |
| 4.4.4 混合类协议的分配方法 | 第52页 |
| 4.4.5 逐次动态误差修正法 | 第52-55页 |
| 4.4.6 极端情况的处理 | 第55-56页 |
| 4.5 虚拟分配方法与以往方法的差异 | 第56-57页 |
| 第五章 结论与探讨 | 第57-61页 |
| 5.1 虚拟分配方法的突破和局限性 | 第58-59页 |
| 5.1.1 虚拟分配方法的突破 | 第58-59页 |
| 5.1.2 虚拟分配方法的局限性 | 第59页 |
| 5.2 虚拟分配方法的展望 | 第59-60页 |
| 5.3 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |