| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第10-12页 |
| 第2章 一汽-大众汽车公司营销渠道现状 | 第12-19页 |
| 2.1 企业概况 | 第12-14页 |
| 2.2 企业营销管理体系概况 | 第14-15页 |
| 2.3 营销渠道现状及问题 | 第15-19页 |
| 第3章 一汽-大众汽车产品营销渠道管理的环境分析 | 第19-29页 |
| 3.1 中国汽车市场分析 | 第19-24页 |
| 3.2 消费者对汽车产品及服务需求分析 | 第24-26页 |
| 3.3 竞争总体环境分析 | 第26-29页 |
| 第4章 一汽-大众营销渠道管理的战略定位及策略 | 第29-46页 |
| 4.1 一汽-大众营销渠道管理的战略目标 | 第29-32页 |
| 4.2 一汽-大众营销渠道管理的战略设计 | 第32-39页 |
| 4.3 渠道维护的关系管理策略 | 第39-41页 |
| 4.4 营销管理体系的整合 | 第41-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记和致谢 | 第50页 |