| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 拓展广告传播研究视野 | 第10-11页 |
| 1.1.2 为传媒企业拓展运作提供理论支撑 | 第11页 |
| 1.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法与主要创新点 | 第13-14页 |
| 2 书媒广告的一般概述 | 第14-19页 |
| 2.1 书媒广告概念的界定 | 第14-15页 |
| 2.2 图书的媒体属性与广告价值 | 第15页 |
| 2.3 书媒广告的特点 | 第15-19页 |
| 3 书媒广告的发展模式与现状分析 | 第19-31页 |
| 3.1 书媒广告的运作模式 | 第19-24页 |
| 3.1.1 图书部件式书媒广告 | 第19-21页 |
| 3.1.2 附赠式书媒广告 | 第21-22页 |
| 3.1.3 植入式书媒广告 | 第22-24页 |
| 3.2 典型的书媒广告的运作流程 | 第24-27页 |
| 3.2.1 商业书媒广告运作流程——以诺贝国际书媒广告公司为例 | 第24-26页 |
| 3.2.2 公益性书媒广告运作流程——以京华博傲书媒广告公司为例 | 第26-27页 |
| 3.3 书媒广告的发展困境及原因 | 第27-31页 |
| 3.3.1 从图书角度来看：缺乏时效性,广告内容选择受限 | 第28页 |
| 3.3.2 从读者角度看：数量分流,接受度不高 | 第28-29页 |
| 3.3.3 从广告主角度看：广告效果难以快速监测 | 第29页 |
| 3.3.4 从书媒广告经营机构看：畅销书资源有限 | 第29页 |
| 3.3.5 从出版社角度看：公益与私益难以兼顾 | 第29-30页 |
| 3.3.6 从作者角度看：态度消极、认同度低 | 第30-31页 |
| 4 书媒广告的优化策略探究 | 第31-39页 |
| 4.1 内容为主、广告为辅,确保图书品质 | 第31-33页 |
| 4.1.1 把关广告内容,确保广告主题与图书内容的趋近性 | 第31-32页 |
| 4.1.2 做好广告图文设计及发行细节,保证图书格调 | 第32-33页 |
| 4.2 蓝海战略,拓展业务,开发非畅销书 | 第33-34页 |
| 4.2.1 合理开发可用于广告宣传的图书版面空间 | 第33-34页 |
| 4.2.2 由畅销书业务向非畅销书业务拓展 | 第34页 |
| 4.3 多方联合,积极开发,打造优势平台 | 第34-36页 |
| 4.3.1 出版社加强合作,树立品牌意识,形成连续性优势出版平台 | 第35页 |
| 4.3.2 出版社与书媒广告公司增进交流与合作,实现共赢 | 第35-36页 |
| 4.4 整合多种传播方式,实现广告效果最大化 | 第36-39页 |
| 4.4.1 书媒广告公司与出版社加强自身广告宣传,扩大知名度 | 第36-37页 |
| 4.4.2 图书广告与其他广告形式相结合,实现广告效果最大化 | 第37-38页 |
| 4.4.3 采取奖励式激励法,为广告主提供较为直观的数据统计 | 第38-39页 |
| 5 书媒广告的发展新思考 | 第39-44页 |
| 5.1 出版产业改革提供政策新机遇 | 第39-40页 |
| 5.1.1 书媒广告的制度性支持日趋明朗 | 第39-40页 |
| 5.1.2 相关法律监管日趋成熟 | 第40页 |
| 5.2 数字书媒成为发展新趋势 | 第40-44页 |
| 5.2.1 电子书媒广告 | 第41-42页 |
| 5.2.2 二维码植入广告的拓展新应用 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
