| 内容摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第8-17页 |
| （一）研究背景 | 第8页 |
| （二）基本概念 | 第8-11页 |
| （三）文献与当前研究综述 | 第11-13页 |
| （四）研究意义 | 第13-14页 |
| （五）研究问题 | 第14-15页 |
| （六）研究框架与研究方法 | 第15-17页 |
| 二、外国驻华领事馆社交媒体宣传现状概述 | 第17-20页 |
| （一）搭建直接互动的宣传平台 | 第17页 |
| （二）驻华领事馆社交媒体开通情况及运营现状 | 第17-20页 |
| 三、驻华领事馆社交媒体宣传实例分析 | 第20-44页 |
| （一）案例分析——美国驻上海总领事馆 | 第20-27页 |
| （二）案例分析——英国驻广州总领事馆 | 第27-33页 |
| （三）案例分析——意大利驻渝总领事馆 | 第33-37页 |
| （四）案例分析——韩国驻沈阳总领事馆 | 第37-42页 |
| （五）访谈：对话意大利驻渝总领事馆新闻处社交媒体运营团队 | 第42-44页 |
| 四、外国驻华领事馆社交媒体宣传策略 | 第44-50页 |
| （一）规划层面：扁平化的宣传机制，提升国家软实力 | 第44-46页 |
| （二）内容层面：精心选择议题，输出本国价值观 | 第46-49页 |
| （三）运营层面：品牌化运营，线上线下深度互动 | 第49-50页 |
| 五、启示：我国驻外领事馆应如何进行对外宣传 | 第50-55页 |
| （一）从科层制到扁平化的宣传机制 | 第50-51页 |
| （二）构建社交媒体宣传矩阵，提升国际话语权 | 第51-52页 |
| （三）打好“亲民”牌，文化本土化 | 第52-53页 |
| （四）积极设置议程，传递社会主义核心价值观 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |