| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第8页 |
| 1.3 研究内容与研究路线 | 第8-10页 |
| 第二章 主题公园相关的理论综述 | 第10-16页 |
| 2.1 传统营销理论 | 第10-12页 |
| 2.1.1 市场细分和市场定位理论 | 第10-11页 |
| 2.1.2 营销组合理论 | 第11-12页 |
| 2.2 现代营销理论 | 第12-16页 |
| 2.2.1 体验营销 | 第12-13页 |
| 2.2.2 协同营销 | 第13-14页 |
| 2.2.3 关系营销 | 第14-15页 |
| 2.2.4 文化营销 | 第15页 |
| 2.2.5 创新营销 | 第15-16页 |
| 第三章 主题公园的起源、发展与运营模式比较 | 第16-26页 |
| 3.1 主题公园的定义 | 第16-17页 |
| 3.2 主题公园的发源与发展 | 第17-18页 |
| 3.3 中外主题公园的运营模式比较分析 | 第18-23页 |
| 3.3.1 世界知名主题公园概览 | 第18-20页 |
| 3.3.2 国外主题公园发展现状 | 第20-22页 |
| 3.3.3 国内主题公园的发展现状 | 第22-23页 |
| 3.4 现代主题公园的特点和发展趋势 | 第23-26页 |
| 3.4.1 鲜明的主题特色 | 第23页 |
| 3.4.2 从强调娱乐功能到突出教育功能的转换 | 第23页 |
| 3.4.3 与衍生产业结合发展的趋势 | 第23-24页 |
| 3.4.4 注重市场、培育可持续发展的空间 | 第24页 |
| 3.4.5 内涵的不断丰富 | 第24页 |
| 3.4.6 技术配置向高、精、尖递进 | 第24页 |
| 3.4.7 市场竞争强度进一步加剧 | 第24-26页 |
| 第四章 现代主题公园营销策略研究 | 第26-39页 |
| 4.1 现代主题公园营销的特点 | 第26-27页 |
| 4.2 当前主题公园营销策略及发展趋势 | 第27-31页 |
| 4.2.1 营销规划 | 第28-29页 |
| 4.2.2 营销管理 | 第29-30页 |
| 4.2.3 营销控制 | 第30-31页 |
| 4.3 现代主题公园营销策略及其内涵 | 第31-36页 |
| 4.3.1 强势的文化品牌塑造－文化营销 | 第31页 |
| 4.3.2 科学适时的市场分析和定位 | 第31-33页 |
| 4.3.3 有效的规划、选址和预算 | 第33页 |
| 4.3.4 产品设计与创新 | 第33-34页 |
| 4.3.5 灵活的价格策略 | 第34页 |
| 4.3.6 主题产业拓展与延伸（娱乐、商品、食宿、赞助） | 第34-35页 |
| 4.3.7 综合的促销渠道 | 第35-36页 |
| 4.3.8 主题的协同营销 | 第36页 |
| 4.4 现代主题公园营销策略的制定流程 | 第36-39页 |
| 第五章 案例研究：滨海航母主题公园营销策略的制订与实施分析 | 第39-55页 |
| 5.1 项目基本情况介绍 | 第39-40页 |
| 5.1.1 区位与宏观背景 | 第39页 |
| 5.1.2 开发规模与基本定位 | 第39-40页 |
| 5.2 项目的战略主题定位 | 第40-42页 |
| 5.2.1 项目市场环境分析 | 第40-41页 |
| 5.2.2 项目市场定位 | 第41页 |
| 5.2.3 项目规划布局 | 第41-42页 |
| 5.3 目标市场与客源分析 | 第42-45页 |
| 5.3.1 关于未来客源市场划分 | 第42-43页 |
| 5.3.2 项目客源市场基数及未来增长分析 | 第43页 |
| 5.3.3 项目未来达标市场规模预测 | 第43-44页 |
| 5.3.4 项目未来市场潜量预测及开业客流量预测 | 第44-45页 |
| 5.4 确定目标市场，制定营销策略 | 第45-55页 |
| 5.4.1 产品设计策略 | 第45-48页 |
| 5.4.2 定价策略 | 第48-52页 |
| 5.4.3 综合促销渠道设计 | 第52-53页 |
| 5.4.4 产业营销的延伸与拓展 | 第53页 |
| 5.4.5 航母主题公园的协同营销 | 第53-55页 |
| 第六章 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |