| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 机床品牌及品牌塑造 | 第9-10页 |
| 1.2.1 品牌的产生与发展 | 第9页 |
| 1.2.2 国外机床设计及品牌研究现状 | 第9页 |
| 1.2.3 国内机床设计及品牌研究状况 | 第9-10页 |
| 1.3 产品形象设计理论下的机床品牌塑造 | 第10-13页 |
| 1.3.1 产品形象的定义 | 第10-12页 |
| 1.3.2 产品形象的构成及特性 | 第12页 |
| 1.3.3 产品形象设计理论下的机床品牌塑造的特点 | 第12-13页 |
| 1.4 课题的提出与最终目标 | 第13-14页 |
| 1.4.1 目前存在的问题 | 第13页 |
| 1.4.2 课题解决的问题 | 第13-14页 |
| 1.4.3 课题研究的意义 | 第14页 |
| 1.5 课题实现的方法及研究过程 | 第14-15页 |
| 1.6 课题取得的成果及创新点 | 第15页 |
| 1.7 论文的内容与结构 | 第15-17页 |
| 第二章 机床行业品牌导向的建立 | 第17-25页 |
| 2.1 机床行业特点剖析 | 第17-19页 |
| 2.1.1 机床行业企业特点分析 | 第17-18页 |
| 2.1.2 机床市场客户特点分析 | 第18-19页 |
| 2.2 基于机床行业特点的产品设计定位 | 第19-24页 |
| 2.2.1 确立企业品牌定位的参照维度 | 第19-22页 |
| 2.2.2 开发企业品牌定位点 | 第22-24页 |
| 2.2.3 品牌定位的整合及描述 | 第24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 数控机床品牌特征的确立 | 第25-38页 |
| 3.1 数控机床形象特点解析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 数控机床布局结构与产品形象的关系 | 第25-26页 |
| 3.1.2 数控机床制造工艺与产品形象的关系 | 第26-27页 |
| 3.1.3 数控机床的使用环境与产品形象之间的关系 | 第27页 |
| 3.2 数控机床产品形象要素的研究方法 | 第27-29页 |
| 3.3 数控机床产品形象要素的研究步骤 | 第29-30页 |
| 3.4 数控机床产品形象研究过程 | 第30-37页 |
| 3.4.1 获取产品评价信息 | 第31页 |
| 3.4.2 信息数据化处理 | 第31-33页 |
| 3.4.3 统计数值分析 | 第33-35页 |
| 3.4.4 构建产品形象模型 | 第35-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 数控机床产品形象的确定及统一 | 第38-46页 |
| 4.1 数控机床产品形象建立的环节及方法 | 第38-42页 |
| 4.1.1 确定机床空间布局规律 | 第38-39页 |
| 4.1.2 确定机床分色规律 | 第39-41页 |
| 4.1.3 确定机床的细节特征 | 第41-42页 |
| 4.2 数控机床产品形象要素的统一 | 第42-45页 |
| 4.2.1 统一机床色彩要素 | 第42-43页 |
| 4.2.2 统一机床外观要素 | 第43-44页 |
| 4.2.3 统一机床材质要素 | 第44-45页 |
| 4.2.4 统一机床其他要素 | 第45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 产品形象设计理论下的沈阳机床品牌塑造 | 第46-51页 |
| 5.1 沈阳机床产品分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 沈阳机床产品定位分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 沈阳机床产品特征分析 | 第47-48页 |
| 5.1.3 沈阳机床产品统一性分析 | 第48页 |
| 5.2 沈阳机床产品品牌塑造设计规范（举例） | 第48-50页 |
| 5.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 结论及展望 | 第51-53页 |
| 6.1 总结 | 第51页 |
| 6.2 工作展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |