| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法、思路 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 项目管理概述 | 第13-19页 |
| 2.1.1 项目的提出、特点和概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 项目管理的提出和概念 | 第14-18页 |
| 2.1.3 融资、项目融资、筹资的关系 | 第18-19页 |
| 2.2 网上众筹文献综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 网上众筹的提出 | 第19页 |
| 2.2.2 网上众筹研究的国内外现状 | 第19-22页 |
| 2.2.3 众筹(Crowdfunding)、众包(Crowdsourcing)、外包(Outsourcing)之间的关系 | 第22-23页 |
| 2.3 总结 | 第23-24页 |
| 3. 案例介绍 | 第24-33页 |
| 3.1 “点名时间”简介 | 第24-27页 |
| 3.1.1 “点名时间”的发展历程 | 第24-25页 |
| 3.1.2 “点名时间”的项目生命周期 | 第25-27页 |
| 3.2 项目一：《大鱼·海棠》——一部给少年带来信仰的动画电影 | 第27-29页 |
| 3.2.1 国内动画与漫画背景 | 第27-28页 |
| 3.2.2 项目简介 | 第28页 |
| 3.2.3 项目描述表 | 第28-29页 |
| 3.2.4 项目完成情况 | 第29页 |
| 3.3 项目二：“《茗记-尘封追忆》做给父辈的一部动画”简介(该项目下文简称《茗记-尘封追忆》) | 第29-30页 |
| 3.4 项目三：Wi-Fi智能插座简介 | 第30-31页 |
| 3.5 项目四：智能定时插座简介 | 第31-32页 |
| 3.6 四个项目综合情况比较 | 第32-33页 |
| 4. 案例分析 | 第33-47页 |
| 4.1 案例内容分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 项目背景及项目发起人资质 | 第33-34页 |
| 4.1.2 项目定位 | 第34-35页 |
| 4.1.3 项目创意 | 第35页 |
| 4.2 项目筹资目标设置 | 第35-39页 |
| 4.2.1 项目筹资目标 | 第35-36页 |
| 4.2.2 项目回报设置 | 第36-38页 |
| 4.2.3 预算 | 第38-39页 |
| 4.3 案例沟通管理 | 第39-44页 |
| 4.3.1 宣传、包装推广情况 | 第39-40页 |
| 4.3.2 发布话题,互动情况 | 第40-41页 |
| 4.3.3 进度沟通 | 第41-42页 |
| 4.3.4 对于预售性项目的沟通冲突管理 | 第42-44页 |
| 4.4 四个项目的SWOT分析 | 第44-47页 |
| 5. 结论 | 第47-51页 |
| 5.1 网上众筹项目的特点 | 第47-48页 |
| 5.2 影响网上众筹的因素 | 第48-49页 |
| 5.3 理论意义和实践意义 | 第49-50页 |
| 5.4 研究不足和展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
