| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 研究缘起、目的 | 第12-13页 |
| 第二节 研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 文献探讨 | 第14-16页 |
| 一、新媒体健康传播 | 第14-15页 |
| 二、微信健康传播 | 第15-16页 |
| 第二章 健康传播与媒介 | 第16-24页 |
| 第一节 健康传播的概念界定 | 第16-18页 |
| 第二节 健康传播在国内外发展和研究情况 | 第18-21页 |
| 一、国外健康传播发展及研究现状 | 第18-20页 |
| 二、我国健康传播发展及研究现状 | 第20-21页 |
| 第三节 健康传播与媒介 | 第21-24页 |
| 一、健康传播对媒介的选择：从无到有到讲究策略 | 第22-23页 |
| 二、媒介的选择对健康传播的影响 | 第23-24页 |
| 第三章 大众传媒下的以传统媒体为平台的健康传播 | 第24-26页 |
| 第一节 受众对健康传播的需求 | 第24页 |
| 第二节 传统媒体健康传播的主要形式 | 第24-26页 |
| 第四章 新媒体语境下的健康传播 | 第26-30页 |
| 第一节 新媒体语境下健康传播的变革 | 第26-28页 |
| 第二节 新媒体语境下健康传播的主要形式 | 第28-30页 |
| 一、互联网健康传播 | 第28页 |
| 二、手机健康传播 | 第28-29页 |
| 三、融合互联网技术与手机载体的“微”平台健康传播 | 第29-30页 |
| 第五章 医院微信健康传播 | 第30-55页 |
| 第一节 医院微信健康传播的必要性和可行性 | 第30-32页 |
| 第二节 山东大学第二医院公众订阅号简介 | 第32-33页 |
| 第三节 山东大学第二医院公众订阅号健康传播分析 | 第33-52页 |
| 一、内容分析 | 第33-39页 |
| 二、推送分析 | 第39-46页 |
| 三、受众分析 | 第46-52页 |
| 第四节 山东大学第二医院公众订阅号健康传播存在的问题 | 第52-55页 |
| 一、粉丝基数小,辐射力有限 | 第52页 |
| 二、定位不准确,内容有偏差 | 第52-53页 |
| 三、原创力不足,转载太随意 | 第53页 |
| 四、推送点分散,主观性太强 | 第53页 |
| 五、议程设置不突出,忽视受众关切点 | 第53-54页 |
| 六、线上线下不密切,难以培育忠诚度 | 第54页 |
| 七、标题缺乏吸引力,新闻气息太浓厚 | 第54-55页 |
| 第六章 微信公众账号健康传播对策建议 | 第55-58页 |
| 一、找准自身定位,明确发展规划 | 第55页 |
| 二、做好内容分类,凸显健康传播 | 第55-56页 |
| 三、发挥资源优势,贴近受众需求 | 第56页 |
| 四、调整标题策略,吸引受众眼球 | 第56页 |
| 五、完善表现形式,提升阅读体验 | 第56页 |
| 六、合理进行推送,培育忠诚粉丝 | 第56-57页 |
| 七、运用好朋友圈,产生受众共鸣 | 第57页 |
| 八、密切媒体合作,实现优势互补 | 第57-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 附：问卷调查题目及统计结果 | 第59-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |