| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 省级卫视官方微博营销的动因分析与需求分析 | 第20-26页 |
| 2.1 省级卫视官方微博营销的动因分析 | 第20-23页 |
| 2.1.1 媒介融合时代的必然要求 | 第20-21页 |
| 2.1.2 同行激烈竞争的生存之道 | 第21-22页 |
| 2.1.3 满足受众需求的客观需要 | 第22-23页 |
| 2.2 省级卫视官方微博营销的需求分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 需要口碑传播做支撑 | 第23-24页 |
| 2.2.2 需要低营销成本做基础 | 第24页 |
| 2.2.3 需要受众忠诚度做条件 | 第24页 |
| 2.2.4 需要良好的营销效果做保障 | 第24-26页 |
| 第3章 省级卫视官方微博营销的特点与功能 | 第26-35页 |
| 3.1 省级卫视官方微博营销的特点 | 第26-32页 |
| 3.1.1 整体设计风格化 | 第27-30页 |
| 3.1.2 营销内容多样化 | 第30-31页 |
| 3.1.3 互动式信息沟通 | 第31-32页 |
| 3.2 省级卫视官方微博营销的功能 | 第32-35页 |
| 3.2.1 信息发布功能 | 第32-33页 |
| 3.2.2 品牌推广功能 | 第33页 |
| 3.2.3 活动营销功能 | 第33页 |
| 3.2.4 网络社区营销功能 | 第33-34页 |
| 3.2.5 公共关系管理功能 | 第34-35页 |
| 第4章 省级卫视官方微博营销的目标与模式 | 第35-47页 |
| 4.1 省级卫视官方微博营销的目标 | 第35-42页 |
| 4.1.1 保持忠实受众 | 第35-37页 |
| 4.1.2 竞争游离受众 | 第37-39页 |
| 4.1.3 获得更高关注度 | 第39-42页 |
| 4.2 省级卫视官方微博营销的模式 | 第42-47页 |
| 4.2.1 整合营销模式 | 第42-44页 |
| 4.2.2 病毒营销模式 | 第44-45页 |
| 4.2.3 湿营销模式 | 第45-47页 |
| 第5章 省级卫视官方微博营销存在的问题及对策 | 第47-53页 |
| 5.1 当前省级卫视官方微博营销存在的问题 | 第47-49页 |
| 5.1.1 互动营销手段单一 | 第47-48页 |
| 5.1.2 营销平台利用方式单一 | 第48页 |
| 5.1.3 营销效果有限 | 第48-49页 |
| 5.2 解决省级卫视官方微博营销存在问题的对策 | 第49-53页 |
| 5.2.1 注重省级卫视官方微博互动营销的深入和创新 | 第49-50页 |
| 5.2.2 树立省级卫视官方微博营销的战略理念 | 第50-51页 |
| 5.2.3 彰显省级卫视官方微博营销的利益元素 | 第51页 |
| 5.2.4 实行省级卫视官方微博营销的精准定位 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |