| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 选题依据及背景 | 第11页 |
| 1.2 课题国内外的研究情况 | 第11-12页 |
| 1.3 课题研究的意义 | 第12-13页 |
| 第2章 近代印刷广告在广告史上的重要地位 | 第13-20页 |
| 2.1 何为广告 | 第13页 |
| 2.2 近代印刷广告的发展 | 第13-14页 |
| 2.3 近代印刷广告概述 | 第14-17页 |
| 2.3.1 近代印刷广告的时间范围 | 第14-15页 |
| 2.3.2 近代不同时期印刷广告的特点 | 第15-16页 |
| 2.3.3 近代印刷广告的类别 | 第16-17页 |
| 2.4 近代印刷广告的社会影响力 | 第17-20页 |
| 2.4.1 近代印刷广告对商品经济发展的推动 | 第17页 |
| 2.4.2 近代印刷广告中的爱国主义表现 | 第17-18页 |
| 2.4.3 近代印刷广告与妇女解放运动间的关系 | 第18-20页 |
| 第3章 近代印刷广告中艺术设计概述 | 第20-29页 |
| 3.1 近代印刷广告中艺术设计的作用 | 第20页 |
| 3.2 近代印刷广告中的艺术设计 | 第20-25页 |
| 3.2.1 商品形象设计 | 第20-21页 |
| 3.2.2 商标设计 | 第21-23页 |
| 3.2.3 字体设计 | 第23页 |
| 3.2.4 边饰设计 | 第23-25页 |
| 3.3 影响近代印刷广告中艺术设计的因素 | 第25-27页 |
| 3.3.1 题材 | 第25-26页 |
| 3.3.2 社会背景 | 第26页 |
| 3.3.3 受众 | 第26-27页 |
| 3.4 近代印刷广告中艺术设计的优劣势 | 第27-29页 |
| 第4章 近代印刷广告中艺术设计的演变过程 | 第29-46页 |
| 4.1 商品形象设计:由拘谨到自由 | 第29-34页 |
| 4.2 边饰设计:从无到有,从有到无 | 第34-38页 |
| 4.3 字体设计:美术字的出现 | 第38-41页 |
| 4.4 商标设计:从简单的图形变成受法律保护的形象资产 | 第41-46页 |
| 第5章 不同类型印刷广告中艺术设计表现的异同 | 第46-51页 |
| 5.1 烟草广告 | 第46-47页 |
| 5.2 日用品广告 | 第47-48页 |
| 5.3 医药广告 | 第48-49页 |
| 5.4 食品广告 | 第49-51页 |
| 第6章 近代印刷广告中艺术设计在各时期的表现特点 | 第51-54页 |
| 6.1 1644年-1911年期间印刷广告中的艺术设计 | 第51页 |
| 6.2 1912年-1936年期间印刷广告中的艺术设计 | 第51-52页 |
| 6.3 1937年-1945年期间印刷广告中的艺术设计 | 第52页 |
| 6.4 1946年-1949年期间印刷广告中的艺术设计 | 第52-54页 |
| 第7章 结论 | 第54-58页 |
| 7.1 近代印刷广告中艺术设计的历史意义 | 第54页 |
| 7.2 近代印刷广告中艺术设计的发展规律及特点 | 第54-55页 |
| 7.3 近代印刷广告中艺术设计在今天的发展 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 参考图录 | 第59-109页 |
| 近代印刷广告中商品形象设计的演变过程 | 第59-92页 |
| 近代印刷广告中边饰设计的演变过程 | 第92-103页 |
| 近代印刷广告中字体设计的演变过程 | 第103-106页 |
| 近代印刷广告中商标设计的演变过程 | 第106-109页 |
| 致谢 | 第109-110页 |
| 攻读学位期间发表论著及获奖情况 | 第110页 |
