湘西蜡染旅游产品开发与创新研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景、目的和意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外蜡染研究现状分析 | 第11-15页 |
| 一、相关概念的界定 | 第11页 |
| 二、国外蜡染研究现状 | 第11-13页 |
| 三、国内蜡染研究现状 | 第13-15页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第15-18页 |
| 一、研究内容 | 第15-17页 |
| 二、研究方法 | 第17页 |
| 三、研究的创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 湘西蜡染旅游产品的形成与发展 | 第18-30页 |
| 第一节 湘西蜡染旅游产品开发的历史沿革 | 第18-23页 |
| 一、湘西传统蜡染工艺 | 第18-20页 |
| 二、湘西蜡染工艺的传承 | 第20-22页 |
| 三、湘西蜡染民族文化的传承 | 第22-23页 |
| 第二节 湘西蜡染旅游产品的艺术特征 | 第23-30页 |
| 一、造型的构成美 | 第23-24页 |
| 二、形态的装饰美 | 第24-27页 |
| 三、组织的结构美 | 第27页 |
| 四、色彩的简朴美 | 第27-28页 |
| 五、图案的意象美 | 第28-29页 |
| 六、制作的工艺美 | 第29-30页 |
| 第三章 湘西蜡染旅游产品开发的基本理论 | 第30-35页 |
| 第一节 湘西蜡染旅游产品开发的理论依据 | 第30-33页 |
| 一、民族文化理论 | 第30-31页 |
| 二、市场定位理论 | 第31-32页 |
| 三、产品创新理论 | 第32页 |
| 四、市场营销战略理论 | 第32-33页 |
| 第二节 湘西蜡染旅游产品开发原则 | 第33-35页 |
| 一、真实性原则 | 第33-34页 |
| 二、市场性原则 | 第34页 |
| 三、差异化原则 | 第34-35页 |
| 第四章 湘西蜡染旅游产品开发现状 | 第35-42页 |
| 第一节 湘西蜡染旅游产品开发的基本情况 | 第35-38页 |
| 一、民族文化资源丰富奠定了产品开发的基础 | 第35页 |
| 二、旅游发展强劲创造了产品开发的机遇 | 第35-38页 |
| 三、思想观念落后给产品开发带来了挑战 | 第38页 |
| 第二节 湘西蜡染旅游产品开发存在的问题 | 第38-40页 |
| 一、产品开发质量低 | 第38页 |
| 二、企业经营理念落后 | 第38-39页 |
| 三、品牌发展意识淡薄 | 第39-40页 |
| 四、协调发展气氛不强 | 第40页 |
| 第三节 影响湘西蜡染旅游产品开发的诸多因素 | 第40-42页 |
| 一、传统思想观念的影响 | 第40-41页 |
| 二、落后经济发展水平的制约 | 第41页 |
| 三、蜡染行业自身条件的限制 | 第41-42页 |
| 第五章 湘西蜡染旅游产品的开发模式 | 第42-50页 |
| 第一节 湘西蜡染旅游产品开发模式的提出及必要性 | 第42-44页 |
| 一、湘西蜡染旅游产品开发模式的提出 | 第42页 |
| 二、构建湘西蜡染旅游产品开发模式的必要性 | 第42-44页 |
| 第二节 构建蜡染旅游产品开发模式的原则及内容 | 第44-45页 |
| 一、构建蜡染旅游产品开发模式的原则 | 第44-45页 |
| 二、湘西蜡染旅游产品一体化开发模式的内容 | 第45页 |
| 第三节 湘西蜡染旅游产品开发模式的实施步骤 | 第45-50页 |
| 一、做好产品开发的市场定位 | 第46-47页 |
| 二、统一制定产品开发策略 | 第47页 |
| 三、确定产品开发促销策略 | 第47-48页 |
| 四、制定产品开发保障措施 | 第48-50页 |
| 第六章 湘西蜡染旅游产品开发与创新策略 | 第50-57页 |
| 第一节 市场定位策略 | 第50-52页 |
| 一、目标市场需求分析 | 第50-51页 |
| 二、市场定位策略 | 第51-52页 |
| 第二节 产品开发策略 | 第52-54页 |
| 一、建立统一的协调机制 | 第53页 |
| 二、充分利用旅游市场 | 第53页 |
| 三、加强开发的协作性 | 第53-54页 |
| 第三节 产品促销策略 | 第54-57页 |
| 一、分析市场促销机会 | 第54页 |
| 二、选取促销对象 | 第54-55页 |
| 三、运用一体化的促销策略 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录: 攻读学位期间科研情况与发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
