| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.1.1 西安市游泳培训强大的市场需求 | 第10页 |
| 1.1.2 游泳运动是提升少儿体质最重要的运动方式之一 | 第10-11页 |
| 1.1.3 目前西安市游泳培训市场相关研究不足 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第12-13页 |
| 1.3.1 西安市城区 | 第12页 |
| 1.3.2 少儿 | 第12页 |
| 1.3.3 游泳培训市场 | 第12-13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.4.1 我国少儿体育培训市场发展现状的研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 有关游泳培训市场现状的研究 | 第14-16页 |
| 1.4.3 有关西安市少儿游泳培训现状与存在问题的研究 | 第16-18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18-22页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-22页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第18-20页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第20页 |
| 2.2.4 实地调查法 | 第20-21页 |
| 2.2.5 访谈法 | 第21页 |
| 2.2.6 逻辑分析法 | 第21-22页 |
| 3 西安市城区暑期少儿游泳培训市场调查分析 | 第22-48页 |
| 3.1 西安市城区暑期少儿游泳培训场所整体情况分析 | 第22-27页 |
| 3.1.1 参与西安市暑期少儿游泳培训场所的数量与分布分析 | 第22-23页 |
| 3.1.2 游泳培训场所性质与分类分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 游泳培训场所的经营模式分析 | 第24-27页 |
| 3.2 西安市城区暑期少儿游泳培训市场买方市场现状与分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 学员的年龄、性别分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 家长让孩子参加游泳培训的动机分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 少儿家长了解游泳培训信息的途径分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 家长对游泳培训场所选择的因素分析 | 第30-31页 |
| 3.2.5 参与游泳培训的家庭经济收入水平分析 | 第31-32页 |
| 3.2.6 家长对游泳培训的不满意度分析 | 第32页 |
| 3.3 西安市城区暑期少儿游泳培训市场卖方市场现状与分析 | 第32-41页 |
| 3.3.1 游泳培训场所的基本情况分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 游泳教练员情况分析 | 第35-39页 |
| 3.3.3 游泳培训场所经营管理人员分析 | 第39-40页 |
| 3.3.4 游泳培训场所救生员及辅助器材情况分析 | 第40-41页 |
| 3.4 西安市城区暑期少儿游泳培训市场产品的调查现状与分析 | 第41-48页 |
| 3.4.1 游泳培训市场产品构成及其内容分析 | 第41-42页 |
| 3.4.2 产品的培训形式、课程数及收费情况分析 | 第42-45页 |
| 3.4.3 产品的宣传方式 | 第45-46页 |
| 3.4.4 产品的营销方式 | 第46-47页 |
| 3.4.5 培训产品的质量 | 第47-48页 |
| 4 西安市城区暑期少儿游泳培训市场出现的问题 | 第48-52页 |
| 4.1 西安市城区暑期少儿游泳培训市场区域发展不均 | 第48页 |
| 4.2 西安市城区暑期少儿游泳教练员教学水平参差不齐 | 第48-49页 |
| 4.3 游泳培训场所管理人员的经营管理水平有待加强 | 第49页 |
| 4.4 部分游泳培训场所对游泳培训产品的宣传与营销重视不足 | 第49-50页 |
| 4.5 游泳培训场所的环境及水质卫生状况差 | 第50页 |
| 4.6 游泳培训对少儿游泳安全知识的重视不足,并存在技术培训质量不高的现象 | 第50-52页 |
| 5 促进西安市城区暑期少儿游泳培训市场发展的对策 | 第52-58页 |
| 5.1 加大游泳培训场所基础设施建设,加强区域间交流合作 | 第52页 |
| 5.2 加强师资队伍的培养,提升教学质量 | 第52-53页 |
| 5.3 通过各种途径提升经营管理人员的综合能力 | 第53页 |
| 5.4 选择多样的宣传方式与营销方式提高市场参与 | 第53-54页 |
| 5.5 改善游泳培训的环境及水质卫生 | 第54页 |
| 5.6 提高游泳培训产品的服务质量 | 第54-55页 |
| 5.7 加强游泳培训市场的法规建设与市场监管力度 | 第55-58页 |
| 6 结论与建议 | 第58-60页 |
| 6.1 结论 | 第58-59页 |
| 6.2 建议 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附件 | 第64-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第74页 |
