基于微信朋友圈的用户信息共享行为动机研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容框架与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 本文创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-26页 |
| 2.1 微信及其类别 | 第18-19页 |
| 2.1.1 微信的产生与发展 | 第18页 |
| 2.1.2 微信的特点与类别 | 第18-19页 |
| 2.2 信息共享行为 | 第19-22页 |
| 2.2.1 信息共享及其相关理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 微信朋友圈与信息共享行为 | 第21-22页 |
| 2.3 行为动机相关理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 马斯洛需要层次理论 | 第23页 |
| 2.3.2 ERG理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3 使用与满足理论 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 微信朋友圈用户信息共享行为动机模型与假设 | 第26-37页 |
| 3.1 微信朋友圈用户共享行为动机的理论模型构建 | 第26-27页 |
| 3.2 微信朋友圈用户共享行为动机的假设模型 | 第27-29页 |
| 3.3 微信朋友圈用户共享行为动机的变量界定 | 第29-36页 |
| 3.3.1 外部诱因维度与变量界定 | 第29-31页 |
| 3.3.2 内部需要维度与变量界定 | 第31-34页 |
| 3.3.3 平台性能维度与变量界定 | 第34-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 微信朋友圈用户信息共享行为动机的实证分析 | 第37-52页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第37-38页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.1.2 问卷发放及回收 | 第38页 |
| 4.2 描述统计性分析 | 第38-42页 |
| 4.2.1 样本的基本信息统计 | 第38-39页 |
| 4.2.2 样本变量的描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 4.3 问卷的信度与效度检验 | 第42-46页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第42-43页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第43-46页 |
| 4.4 相关性分析 | 第46-49页 |
| 4.5 假设检验结果与模型修正 | 第49-51页 |
| 4.5.1 研究假设结果与分析 | 第49-50页 |
| 4.5.2 假设检验模型修正 | 第50-51页 |
| 4.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 微信朋友圈用户信息共享行为的提升策略 | 第52-56页 |
| 5.1 针对个人用户方面 | 第52-53页 |
| 5.1.1 注重信息内容的质量 | 第52页 |
| 5.1.2 注重信息形式的多样 | 第52-53页 |
| 5.2 针对企业用户方面 | 第53页 |
| 5.2.1 做好事前市场调研 | 第53页 |
| 5.2.2 采取让利策略 | 第53页 |
| 5.3 针对平台服务方面 | 第53-54页 |
| 5.3.1 完善平台功能与服务 | 第54页 |
| 5.3.2 重视用户需求 | 第54页 |
| 5.3.3 紧随时代步伐 | 第54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 论文的局限性与研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
