| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题研究的目的与意义 | 第12页 |
| 1.2.1 将中华传统文化得以传承发展 | 第12页 |
| 1.2.2 树立文玩文化的品牌形象 | 第12页 |
| 1.3 选题研究现状及发展趋势 | 第12-15页 |
| 1.3.1 视觉识别系统研究的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 文玩市场研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 市场分析 | 第15页 |
| 1.4.2 文献分析法 | 第15页 |
| 1.4.3 系统研究法 | 第15页 |
| 1.4.4 比较和类比法 | 第15页 |
| 1.4.5 例证法 | 第15页 |
| 1.4.6 问卷调查法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究框架图 | 第16-17页 |
| 第2章 文玩文化的概述 | 第17-32页 |
| 2.1 文玩珠串的材质及分类 | 第17-19页 |
| 2.1.1 宝玉石类 | 第17-18页 |
| 2.1.2 果实、植物籽类 | 第18页 |
| 2.1.3 竹木类 | 第18-19页 |
| 2.1.4 动物牙角骨类 | 第19页 |
| 2.2 文玩的文化内涵 | 第19-22页 |
| 2.2.1 佛教属性 | 第19-20页 |
| 2.2.2 人与物之间精神层面的寄托 | 第20-21页 |
| 2.2.3 传统文化的结晶 | 第21-22页 |
| 2.3 文玩爱好者消费心理分析 | 第22-24页 |
| 2.3.1 当下社会的精神需求和文化的回归 | 第22页 |
| 2.3.2 文玩珠串的养生保健价值 | 第22-23页 |
| 2.3.3 具有收藏和投资价值 | 第23页 |
| 2.3.4 社会名流的带动引发文玩珠串的热潮 | 第23-24页 |
| 2.4 文玩市场分析 | 第24-28页 |
| 2.4.1 消费者攀比，盲目随众的消费心理 | 第24页 |
| 2.4.2 无良商家以次充好，以假乱真 | 第24-26页 |
| 2.4.3 价格缺乏统一规范性 | 第26页 |
| 2.4.4 商家忽律品牌意识和视觉识别系统的作用 | 第26-28页 |
| 2.5 视觉识别系统对于树立文玩品牌的重要性 | 第28-32页 |
| 2.5.1 树立文玩文化品牌象形 | 第28-30页 |
| 2.5.2 推广和传播文玩文化品牌理念 | 第30页 |
| 2.5.3 确立文玩文化品牌在市场中的地位 | 第30-31页 |
| 2.5.4 消费忠诚度的提升 | 第31-32页 |
| 第3章 视觉识别系统的发展历程 | 第32-39页 |
| 3.1 视觉识别系统的形成 | 第32-33页 |
| 3.2 现代视觉识别系统的发展 | 第33-34页 |
| 3.3 现代设计中的视觉识别系统设计 | 第34-35页 |
| 3.4 视觉识别系统的发展趋势 | 第35-39页 |
| 3.4.1 打破以品牌标志为中心的视觉识别系统设计 | 第35-36页 |
| 3.4.2 突出标志之外元素的交互效应 | 第36-37页 |
| 3.4.3 增强人性化设计语言的表达 | 第37-38页 |
| 3.4.4 动态化的系统架构 | 第38-39页 |
| 第4章 文玩品牌案例分析 | 第39-43页 |
| 4.1 文玩天下品牌 | 第39-41页 |
| 4.1.1 成功利用网络媒体进行品牌推广 | 第39页 |
| 4.1.2 通过论坛形式进行文玩知识的普及 | 第39-40页 |
| 4.1.3 建立文玩平台推广产品 | 第40页 |
| 4.1.4 具有体系化的网络营销模式 | 第40-41页 |
| 4.2 阿摩罗朱砂供星月菩提 | 第41-43页 |
| 4.2.1 以佛教文化为品牌理念 | 第41页 |
| 4.2.2 独特的产品工艺 | 第41页 |
| 4.2.3 有一定统一性的视觉识别系统 | 第41-43页 |
| 第5章 毕业设计—磬源阁文玩品牌视觉识别系统设计 | 第43-67页 |
| 5.1 视觉识别系统的设计方法 | 第43-44页 |
| 5.1.1 以企业理念为核心 | 第43页 |
| 5.1.2 以人性化作为设计的出发点 | 第43-44页 |
| 5.1.3 强化设计语言的视觉表现力 | 第44页 |
| 5.1.4 具有可实施性 | 第44页 |
| 5.2 针对磬源阁视觉识别系统设计市场调查分析 | 第44-45页 |
| 5.3 磬源阁品牌理念 | 第45-46页 |
| 5.3.1 传承与发展 | 第46页 |
| 5.3.2 推广与发展 | 第46页 |
| 5.4 磬源阁品牌名称 | 第46页 |
| 5.5 磬源阁品牌基本标志 | 第46-50页 |
| 5.5.1 磬源阁品牌标志的释义 | 第47-48页 |
| 5.5.2 磬源阁品牌基本标志标准化 | 第48页 |
| 5.5.3 磬源阁品牌基本标志的应用 | 第48-50页 |
| 5.5.4 磬源阁品牌基本标志使用规范 | 第50页 |
| 5.6 磬源阁品牌中英文标准字 | 第50-52页 |
| 5.6.1 磬源阁品牌中文标准字体 | 第51-52页 |
| 5.6.2 磬源阁品牌英文标准字体 | 第52页 |
| 5.7 磬源阁品牌中英文组合标志 | 第52-55页 |
| 5.7.1 磬源阁品牌中英文组合标志制图规范 | 第52-53页 |
| 5.7.2 磬源阁品牌中英文组合标志安全空间范围 | 第53页 |
| 5.7.3 磬源阁品牌中英文组合标志使用尺寸规范 | 第53-54页 |
| 5.7.4 磬源阁品牌中英文组合标志的应用 | 第54-55页 |
| 5.8 磬源阁品牌中英文标志组合 | 第55-57页 |
| 5.8.1 磬源阁品牌中英文标志组合制图规范 | 第55页 |
| 5.8.2 磬源阁品牌中英文标志组合安全控件规范 | 第55-56页 |
| 5.8.3 磬源阁品牌中英文标志组合最小使用尺寸 | 第56页 |
| 5.8.4 磬源阁品牌中英文标志组合的应用 | 第56-57页 |
| 5.9 磬源阁品牌标准颜色 | 第57-58页 |
| 5.10 磬源阁品牌辅助图形 | 第58-60页 |
| 5.10.1 基本辅助图形 | 第58-59页 |
| 5.10.2 五行属性辅助图形 | 第59-60页 |
| 5.11 磬源阁品牌应用系统 | 第60-67页 |
| 5.11.1 基本办公用品 | 第60-61页 |
| 5.11.2 产品包装和手提袋 | 第61-63页 |
| 5.11.3 品牌产品标签和防跨越咒 | 第63-64页 |
| 5.11.4 心经折页 | 第64页 |
| 5.11.5 文玩周边产品 | 第64-65页 |
| 5.11.6 品牌外部环境以及内部环境设计 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |