| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 一、研究背景及原因 | 第7-9页 |
| （一）研究背景 | 第7页 |
| （二）研究原因 | 第7-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| （一）研究目的 | 第9页 |
| （二）研究意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-12页 |
| （一）国外研究 | 第10-11页 |
| （二）国内研究 | 第11-12页 |
| 四、选取NEWBALANCE574三原色系列广告作为研究对象的原因 | 第12-14页 |
| 第一章 基本概念：系列广告、意义、品牌意义 | 第14-17页 |
| 一、系列广告 | 第14页 |
| （一）系列广告的内涵 | 第14页 |
| （二）系列广告的优势 | 第14页 |
| 二、意义与品牌意义 | 第14-17页 |
| （一）意义的内涵 | 第15页 |
| （二）品牌意义的内涵 | 第15-17页 |
| 第二章 符号的选择：NEWBALANCE574三原色系列广告关键符号分析 | 第17-32页 |
| 一、NEWBALANCE系列广告简介 | 第17-21页 |
| （一）NEWBALANCE574三原色系列广告介绍 | 第17页 |
| （二）NEWBALANCE其他系列产品的广告介绍 | 第17-21页 |
| 二、NEWBALANCE574三原色系列广告的符号选择 | 第21-29页 |
| （一）符号文本的建构 | 第21-24页 |
| （二）情境符号的设置 | 第24-25页 |
| （三）人物符号的选择 | 第25-27页 |
| （四）媒介符号的整合 | 第27-29页 |
| 三、从NEWBALANCE574三原色看系列广告的符号选择 | 第29-32页 |
| （一）定位明确，确定主题 | 第30页 |
| （二）选择关键符号彰显品牌意义 | 第30-32页 |
| 第三章 意义的建构：NEWBALANCE574三原色系列广告如何运用符号凸显品牌意义 | 第32-42页 |
| 一、NEWBALANCE574三原色系列广告品牌符号的构成 | 第32-37页 |
| 二、NEWBALANCE574三原色系列广告品牌意义的生成 | 第37-39页 |
| （一）把握消费文化，文化符号+品牌符号的双管齐下 | 第38页 |
| （二）搭建品牌网络，线上+线下的模式促成品牌符号的互动体验 | 第38-39页 |
| 三、从NEWBALANCE574三原色系列广告看品牌“神话”的创造 | 第39-42页 |
| （一）NEWBALANCE574三原色系列广告品牌“神话”的运作 | 第39-40页 |
| （二）系列广告创造品牌“神话”的优势 | 第40-42页 |
| 第四章 借鉴与启示：NEWBALANCE574三原色系列广告对品牌意义建构的启示 | 第42-46页 |
| 一、理性选择符号，防止符号泛滥 | 第42-43页 |
| 二、引导正确消费观，警惕异化的消费 | 第43-44页 |
| 三、建立相对完整的符号系统，延续品牌意义 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-54页 |
| 在学期间的科研情况 | 第54页 |
