| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容与论文框架 | 第14-16页 |
| 第二章 论文涉及的相关理论与研究综述 | 第16-28页 |
| 2.1 旅游及旅游业的相关概念 | 第16-18页 |
| 2.2 旅游营销相关理论 | 第18页 |
| 2.3 旅游购物市场消费者行为相关理论 | 第18-24页 |
| 2.4 本文对相关研究进行了综述 | 第24-28页 |
| 第三章 中国旅游者对泰国旅游的现状 | 第28-34页 |
| 3.1 泰国入境旅游的发展及现状 | 第28-30页 |
| 3.2 中国旅游者到泰国旅游现状概述 | 第30-31页 |
| 3.3 中国旅游者在泰国购物现状及未来趋势 | 第31-32页 |
| 3.4 中国旅游者在泰国购物中的主要问题 | 第32-34页 |
| 第四章 中国旅游者在曼谷白金时尚商城购物行为调查和分析 | 第34-62页 |
| 4.1 问卷调查的目的和导向 | 第34页 |
| 4.2 研究范围和数据收集内容 | 第34-35页 |
| 4.3 问卷调查设计及调查步骤 | 第35页 |
| 4.4 问卷调查数据收集及处理 | 第35页 |
| 4.5 在曼谷白金时尚商城购物的中国旅游者概况 | 第35-37页 |
| 4.6 问卷调查结果与分析 | 第37页 |
| 4.7 中国旅游者在曼谷白金时尚商城购物行为描述 | 第37-48页 |
| 4.8 中国旅游者的购物动机影响因素分析 | 第48-62页 |
| 第五章 白金时尚商城针对中国旅游者应该采取的营销策略 | 第62-68页 |
| 5.1 产品策略(Product) | 第62-63页 |
| 5.2 价格策略(Price) | 第63-64页 |
| 5.3 渠道策略(Place) | 第64-65页 |
| 5.4 促销策略(Promotion) | 第65-68页 |
| 第六章 结论与建议 | 第68-72页 |
| 6.1 本文的基本结论 | 第68-70页 |
| 6.2 本研究的不足及未来展望 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |