| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 消费者网络购买决策的影响因素研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 心理距离对消费者购买决策行为影响研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 涉入度对消费者购买决策行为影响研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.6 论文框架 | 第17-19页 |
| 2. 理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 大型网络促销 | 第19-20页 |
| 2.2 解释水平理论与心理距离 | 第20-23页 |
| 2.2.1 解释水平理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 心理距离 | 第21-23页 |
| 2.3 涉入度理论 | 第23-25页 |
| 3. 研究假设与模型 | 第25-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第25-27页 |
| 3.1.1 心理距离对消费者购买决策的影响 | 第25-26页 |
| 3.1.2 心理距离对消费者购买决策涉入度的影响 | 第26页 |
| 3.1.3 消费者购买决策涉入度对购买行为的影响 | 第26-27页 |
| 3.2 理论模型 | 第27-29页 |
| 4. 研究设计与数据分析 | 第29-43页 |
| 4.1 数据获取 | 第29-32页 |
| 4.1.1 研究对象的选择 | 第29-30页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.1.3 样本收集 | 第31-32页 |
| 4.2 变量设置 | 第32-34页 |
| 4.2.1 自变量 | 第32-33页 |
| 4.2.2 因变量 | 第33页 |
| 4.2.3 控制变量 | 第33-34页 |
| 4.3 数据分析与计量模型 | 第34-37页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 相关性分析 | 第35-36页 |
| 4.3.3 计量分析模型 | 第36-37页 |
| 4.4 大型网络促销影响因素的实证分析 | 第37-41页 |
| 4.4.1 心理距离对网络购买决策影响的检验 | 第37-39页 |
| 4.4.2 心理距离对购买决策涉入度影响分析 | 第39页 |
| 4.4.3 消费者购物总金额的影响因素分析 | 第39-41页 |
| 4.5 结果讨论 | 第41-43页 |
| 5. 结论与展望 | 第43-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.2 营销启示 | 第43-44页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |